液晶电视这高科技玩意早已经算不上是什么新鲜的产品，已经是寻常百姓家都可以列入采购计划的普通家电。但是如果细细的强调液晶电视的每个技术细节应该怎么挑选，恐怕熟悉的人还真是寥寥无几。尤其是最广大的普通消费者，往往在“技术常识”、“产品咨讯”等的占有上处于弱势地位。这就给厂家们故意夸大宣传或者是隐瞒不足提供了可乘之机。所以不少消费者真的是“高高兴兴”买产品，“窝窝囊囊”找售后。其实，我们完全能把问题解决在购买环节，真正选购到自己喜欢，而且实用的产品，俄而社首先需要攻破商家们的一些列“不实”之言：

目前，液晶电视的各种宣传和导购中都会强调自己采用了怎样的处理芯片，达到什么样的效果。而且都喜欢把芯片说成是自己专用的。液晶电视的芯片作为这台机器的大脑其重要性不言而喻。无论是视频处理芯片还是音频芯片，甚者遥控器芯片都会对最终的使用性能造成直接的影响。

厂商们在强调芯片作用的时候都会尽量强调自己芯片的性能很高，以及这块芯片只有自己有。而事实上，大多数厂商都是采购别人的芯片——专门的芯片提供商（PIXELWORKS、GENESIS和泰鼎）。国内电视厂商只有海信设计有自己的视频处理芯片，而且这款芯片也只是在部分产品上采用。国外企业，飞利浦采用自己独家开发的逐点晶晰外，其他无非也就是PIXELWORKS、GENESIS和泰鼎的芯片技术。比如，索尼V系列采用BRAVIA ENGINE，实际上就是泰鼎芯片，目前索尼的T系列、U系列也都是泰鼎芯片，东芝等品牌的低档型号也是采用泰鼎芯片。而另一块重要的芯片：液晶屏幕驱动芯片，国内彩电企业 完全依赖对外采购。

当然，专业芯片提供商也会提供不同档次的产品给不同的用户，或者是不同市场定位的产品；而采用何种档次的芯片将直接影响商品的性能和价格。在选购上，消费者没有必要太关注厂家对芯片的宣传，例如创维会说V12数字引擎设创维独有的（其实，也是采购泰鼎的，只不过是这个版本的芯片只向创维定向提供而已）；我们只用一块集成芯片，某某却要使用8块（到底用多少块、集成的好、分散的好并无定论，应该根据产品需要来确定），消费者应该把选购的重点放在实际的产品效果上，或者是屏幕、接口、功能上。