日前，日本天皇明仁正式退位，新天皇德仁即位,日本正式进入令和时代，长达30余年的平成时代终于落下帷幕。在这个时代交替的节点，许多日本媒体都对刚刚过去的平成时代进行的一番盘点，当然也不乏针对平成日本家电行业的评论，只不过内容并不算乐观。

《日本经济新闻》报道中指出，在新兴企业兴起的同时，日本企业在世界上并未显示出存在感。“日之丸”家电将如何生存下去呢？

的确，在平成的30余年间，日本家电行业，乃至世界家电行业，都发生了巨大的变化，在过去，日系家电品牌曾评价出众的品质和领先的技术，成为家电行业的“明星”，但在中国和韩国家电品牌的快速崛起之下，日本家电品牌的生产空间也不断受到威胁，甚至逐渐“掉队”，往日的明星逐渐变成了没有存在感的“路人”。

就拿2018年秋季来说，就有日立制作所撤出日本国内电视销售。2012年退出自主生产后，旗下店铺也一直销售日立品牌的产品，但此次改为索尼的“BRAVIA”品牌。在平成最后的秋季，日立放弃了有着60年历史的国内电视业务。

除了日立之外，很多日本的综合性电子企业，在面对中韩家电品牌的进击之下，都不得不推进收缩销售地区和商品的“选择与集中”，世界综合性电子企业的宝座也让给了韩国三星电子，在全球家电市场中，日本品牌的地位正在日渐衰落。

但相比全球市场的下滑，日本家电品牌在其国内市场的地位却相当稳固。比如日本白色家电，在其国内市场的表现就相当坚挺。日本电机工业协会(JEMA)的调查显示，出货额长期维持2万亿-2.5万亿日元左右规模。而属于黑色家电代表的电视方面，据日本电子信息技术产业协会(JEITA)统计，在平成30年里减少一半，白色家电与之形成鲜明对比。借助电风扇受到欢迎的巴慕达(BALMUDA)、从事空气净化器业务的cado等甚至将销路扩大至海外。

在黑电方面，日系品牌则是每况愈下。2000年前后，索尼、松下电器产业(现为Panasonic)和东芝进入电视领域的世界前5。如今，电视领域只剩下索尼仍在前五之列。如今，彩电行业的领头羊已经有韩系的三星和LG品牌把持，而来自中国的TCL、海信、创维等品牌也奋起直追，大有赶超之势，日系彩电品牌仅有索尼依靠技术优势还能保持在前列，但长此以往，被超越可能也只是时间问题。

纵观平成30余年，日系家电品牌曾经辉煌过，但在新兴品牌的崛起之下，日系品牌受到了不小的冲击，也未能跟上市场转型的节奏，逐渐失去了往日的优势。在全球家电市场格局发生改变之后，日系家电品牌也进行了一些改变，在固守日本国内市场的同时，也在紧跟技术创新的脚步。

在这个物联网(IoT)”和人工智能(AI)普及的令和时代，许多日系家电品牌都开始在智能家居方面布局，以期借助新的技术路线为产品带来更多的附加机制，不过这同时也是中国、美国、韩国等家电品牌的共同目标，相信期间也会有一番激烈的竞争。那么，日系家电品牌将是否在令和时代突出重围，实现复兴？还让我们拭目以待。