Sunny || 撰稿
雾霾好转了，你还会继续选购空气净化器么？
提起空气净化器，2011年之前更多的应用场景是在医院、工厂、大型办公室等公共场所，但随着2011年——2016年北方大部分城市“雾霾”肆虐，净化器作为抗霾神器，经历了恐慌性销售井喷，线上线下市场热门品牌和产品一机难求。
据前瞻产业研究院的报告显示，空气净化器销售市场从2011年的112万台到2015年的352万台，五年之内增长了214.2%，年复合增长率42.84%。这样的火爆是资本市场喜闻乐见的，但民众却一次次深受雾霾锁城的困扰。
所谓“成也萧何，败也萧何”，当空气净化器跟雾霾深度关联之后，也是其机会促狭的体现。
随着雾霾治理成效日趋显著，自2017年起，中国的空气质量明显好转。据北京市环保局公布的数据显示，2017年北京市空气质量优良天数达226天，比2016年增加28天；重污染日23天，比2016年减少16天。净化器销售随着空气质量好转，经历着从井喷到断崖的疯狂掉头。
据奥维云网数据：2017年第一季度，北京空气净化器销售额同比增幅高达116.6%，但到了2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额同比下滑57.6%；从全国来看，2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%，领跌各类家电品类。这样的颓势，在2018年上半年仍然延续，上半年零售额为58亿元，同比下滑29.5%。掉下神坛的空气净化器，未来何去何从？
 

一、空气净化器自身的局限性不可忽视
从表象来看，空气净化器市场的此轮冰封行情跟雾霾缓解密切相关。但不可忽视的是，即使是在哄抢空气净化器的前几年，消费者对产品本身的质疑声也是不断的。
首先，空气净化器仅对室内空气有效。
空气净化器属于内循环，只能净化室内空气，并不能实现室内外空气的循环更换。若长期在密闭空间中使用空气净化器，没有及时补充新鲜空气，室内氧气减少，二氧化碳增多，对身体健康不利。因此，使用空气净化器时，虽然产品标示CADR值(洁净空气输出比率)远远超出新国标，但即使雾霾最严重的时候，仍然要保持一定频率的开窗通风。难怪有消费者感叹，雾霾，只要身在其中，躲是无法彻底躲过去的，普通家用空气净化器的作用是有限的。
其次，二次污染不得不防。
空气净化器的二次污染来自几个方面。一是臭氧污染，采用负离子、静电除尘、紫外灯等技术的空气净化器，在使用过程中会产生臭氧，而采用HEPA滤纸过滤型和活性炭分子筛物理吸附型机理的空气净化器则不会。虽说一定浓度的臭氧对身体无害，甚至可以杀灭空气中的有害细菌，但一旦超过浓度上线（有资料表明是0.1ppm），就会对身体尤其是呼吸系统造成极大损害。消费者选购空气净化器时，要注意产品的技术类型、产品标示的臭氧释放标准以及第三方机构出具的专业检测报告。
导致空气净化器二次污染的原因还有，长期使用未及时更换滤网清洁保养，长期不使用再次开机前未认真检查空气净化器的清洁状态，导致污染物聚集成了新的污染源，等等。
其三，产品鱼龙混杂，滥竽充数的不在少数。
前几年空气净化器行业井喷时，成为资本市场的香饽饽，一夜之间冒出来许多“捞快钱”的厂家，市场杂乱无序，虚夸宣传、价格虚高、疯狂贴牌、概念横行，尤其产品质量良莠不齐成为最大的槽点。
 

二、在唱衰声中积极求变，高端转型或许是出路，但不宜再度恐慌式营销
奥维云网预计，2018年下半年空气净化器市场降幅整体收窄至-18.2%。对于捞快钱的杂牌厂家来说，再转投其他行业即可，但对于有深厚技术积淀的专业厂商来说，既要防止清库存的价格战，又要开展转型自救，还要面对新进品牌如小米、锤子科技的冲击，形势依然严峻。
如何摆脱“靠天吃饭”，部分厂商开始了对产品功能的转型，不再主打pm2.5，而是强调提供健康空气解决方案。除甲醛、除菌、除异味、除尘螨、除宠物毛发、除过敏原等等，都是产品宣传文案中常用的高频词。
另外，微功能创新也是产品升级的新趋势，如霍尼韦尔推出暖风空气净化器、A.O.史密斯推出甲醛数字显示功能、戴森跨界做空气净化暖风扇、海尔推出氨基酸除甲醛空气净化器，暂不说这些功能是否合理，是否实用，至少显示了厂商对消费者需求的重视，积极推进产品升级。
还有些厂商在细分适用场景下功夫，如强调空气净化器对新装房屋超标甲醛的净化功能、对母婴空间空气洁净度的保持功能、对车载空间的移动净化功能等，努力扩大空气净化器在生活中的多场景应用，淡化甚至摆脱雾霾的标签。
然而，值得警惕的是，对于从“雾霾”中获取红利，现在又跌落神坛的空气净化器而言，要尽量避免再次陷入恐慌式营销的陷阱。从市场反馈来看，新功能、新场景等新卖点还没有足够打动消费者。如果利用消费者对高品质生活的追求，对健康生活的向往，放大空气净化器的适用场景，夸大其对室内环境的改造能力，甚至概念横行，可能会进一步失去消费者的信任，甚至反感。
更多的消费者越来越理性，很多都能正确认识到，空气净化器并不能全面解决室内空气质量问题，洁净空气也不等于新鲜空气，检测数值更仅仅是参考值，要达到这一数值，要满足诸如空间体积、温度、湿度等诸多实验基础条件。

小结：空气净化器并不是神器，与其他家电一样，有其自身的优劣势，有其特有的适用场景。现在的市场反应，其实是回归理性的正常表现。有专业技术积淀，又能站在消费者角度设计产品以及升级产品的厂商，踏踏实实严控产品质量、提升服务体验，也许才能在下跌的大趋势下继续留在市场中参与竞争。

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