近日，围绕着巴西里约奥运会的开幕，国内两大白电巨头美的、格力的对垒也在不断升级。先是格力一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会 原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章，后是美的中央空调对外晒单，称巴西奥运会共有15个场馆和附属设施需要用到空调，其中旧场馆5个、新建场馆5个、新建附属设施5个，以上10个新建项目的中央空调由美的100%中标。而8月6日奥运会开幕之日，一条美的中央空调凭什么中标里约赛事场馆项目的广告刷爆微信圈，更是将本次里约奥运中央空调的话题推向高潮。

在这场奥运舆论战中，美的中央空调的优势在于以数据说话。从美的中央空调晒单来看，中标项目主要包括24个比赛场馆、附属设施提供中央空调设备。美的一位内部人士透露：“美的中央空调中标项目涵盖自行车、曲棍球、击剑等重要比赛场馆以及IBC国际广播中心、MPC新闻中心、HOTEL媒体酒店等。上述人士表示，早在2014年，美的中央空调就筹备了一支由128人组成的“海外兵团”，专门投入到里约奥运投标任务之中，，最终100%中标里约奥运会官方的公开招标。

与美的中央空调相比，格力则胜在“声势”。格力“董明珠自媒体”曾公开声称，“格力空调全面进驻里约奥运会各类场馆”，并称“格力空调创造了里约奥运会三个唯一，唯一以100%自主品牌进驻奥运会的中国造产品，唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等所有项目类型的品牌，唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。”

其实，中标里约奥运会的中国品牌不在少数，围绕奥运进行营销也在情理之中。不过，从美的和格力对奥运的对垒，可见白电竞争的日益激烈和对海外市场的重视。有业内人士认为，以奥运会作为热点进行宣传攻势这种方式无可厚非，但是过多“口水仗”并不能真正体现品牌价值。与其炒作噱头，不如踏踏实实做好产品，用品质说话，同时紧紧抓住奥运会效应，真正实现产品与品牌的双重输出。