行业传闻许久的三星今年是否采购lgD旗下WOLED电视面板的消息。近日终于有了明确的答案。

韩国媒体 Bizwire 报道，LG Display 首席财务官 Kim Sung-hyun 其在第二季度财报会议上表示：三星电子想采用我们的 OLED 面板。虽然取得了一些进展，但（谈判）过程目前已经停止。

以此可以推断，三星采购WOLED电视面板计划“难产”，这也意味着业界传闻已久的三星牌WOLED电视将“无缘”“面世”。

从去年下半年开始，传出三星有意推出WOLED电视，随后三星和LGD就陷入了关于WOLED面板采购的“谈判”拉锯战。

双方围绕价格、采购数量等关键维度上进行多轮谈判，但最终的结局还是“失败”，这结果多少令不少人士看来有点“遗憾”。

三星为何说对WOLED电视“说NO”

对于这场关于WOLED面板采购的谈判“失败”的原因。有行业人士分析认为，其一是价格，其二是彩电全球市场整体需求走势在发生转变。

据悉，在谈判中最大的“麻烦”就是价格。三星希望得到和LG同样的面板价格，而LGD则表示不同意，随后双方一直都是“僵持”阶段。

另外，除了价格原因之外，还有一个就是当下全球市场严重放缓，一定程度上打乱了三星的战略布局。

据行业数据机构TrendForce集邦咨询最新调查显示：今年第二季全球电视出货量达4,517万台，季减5%，年减6.8%，是2012年以来，除了自疫情刚爆发之际生产大乱导致出货大幅衰退，首次第二季出货量低于4600万台的新低纪录。

此外，在一季度、二季度接连出货量受阻的局面下，今年上半年全球彩电市场出货量只有9272万台，年减5.8%。这是近几来，开创全球市场半年出货新低。

而整体市场需求严重萎靡，尤其是欧美发达地区市场的持续不振，这自然对全球彩电第一品牌三星的冲击最大。

面对全球彩电市场如此“下滑”的态势，三星方面重心自然是如何“保产求量”，而其首当任务就是利用现有的“优势牌面”去有效“保量保位”。

因此，可以看到三星今年主要核心战略任务开始围绕自己的Nea QLED、QLED电视以及画框电视等优势资源去固守自己的“阵地”。

同时，全球整体行业不景气，也严重影响到OLED电视的走势。据悉，今年OLED电视的目标量已经从年度1000万台，被相关行业机构下调至700万台左右，增长率相比去年“减半”。

整体市场不景气，OLED电视预期被看衰，三星自然也不着急“上马”WOLED电视，此外，三星在OLED电视还有自己的“独门绝技”——QD-OLED面板。因此，选择暂时性的“战术放弃”外购LGD的WOLED面板，是比较求稳的战略。

三星“不跟”，会对OLED电视有什么影响？

正如上文说的，今年OLED电视会在增速上遭遇巨大的“减速”带，从而导致整体规模增长局势被看衰。全年全球目标由之前行业预测机构上千万台，下调至700万台上下。如果按照这个数值，就相比2021年620万的体量，只有80万台的微增长。如此的增速，会让许多看好OLED电视的厂商感觉有点“心凉”。

而之所以，OLED电视在今年“减速或者失速”，除了整体市场需求不振的原因之外。业界人士分析认为，或将与三星不推WOLED电视有关。

按照之前原计划相关行业机构预测，三星今年OLED电视全球目标量或将在200万台（其中WOLED150万台+QD-OLED 50万台）。从现在结果来看，三星放弃WOLED电视，这势必会影响到OLED电视全球整体出货量。

三星“放弃”WOLED电视，除了影响整体销量规模之外，还可能影响整个OLED电视在市场端的信心和品牌格局。

有行业专家向《视听圈》分析表示，三星去年宣布接触LGD，并表示有意推出WOLED电视，此消息一出，给整个OLED电视的发展导向提升很大的信心。这也是为何在今年年初有多个数据机构看好2022年OLED电视上量千万台重要缘由。

但，这个全球彩电第一品牌终究还是对WOLED电视“说不”，这势必会让许多“观望者”观望情绪更加强烈。这个“观望者”有彩电终端企业，也包括终端消费者。要知道，三星作为全球第一品牌，其行业影响力还是很有分量的。

此外，三星今年不推WOLED电视，此前预期的三星对原有OLED“品牌集中化”格局的丛集，也就大概率不会出现。

据统计，2021年LG自身占据了全球OLED电视销量的6成多、索尼则占据近2成、松下出货量紧缩其后。这三个品牌几乎垄断了全球OLED电视的9成份额。而如果三星今年导入WOLED电视，并将目标量锁定150万台，这势必会形成对索尼、松下、LG等份额的冲击，从而改变OLED电视品牌前三的现状。

按照目前LGD将面板资源重点照顾自身和头部品牌的策略。现在三星不再“选择”推出WOLED电视，这从中获利的自然会是LG、索尼、松下等头部OLED电视品牌。

不过，OLED电视头部集中格局的情况。有行业专家表示：其固然有利于优势市场时期的集中力量拓展和攻关次世代技术份额；但是一旦需求行情转冷，行业打击也会格外集中和猛烈。

从今年OLED电视整体走势来看，整体行情转冷，OLED电视或将面临巨大的“出货增速压力”。如此背景下，LGD会不会在下半年去“拉拢”新的WOLED走量玩家，成为最值得关注的事情。