2022年第二季度已经过半，对电视行业来说依然陷入在困局之中。继2021年跌破4000万台大关，同比下降13.8%，创12年来最低之后。2022年一季度全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%。

可以说在近两年，电视行业迎来了至暗时刻。过去的两年时间里，电视行业经历的确实非常多，疫情初期的面板价格持续上涨，后疫情时代的面板急速下行，整个行业就像经历“过山车”一样，此起彼伏。作为家庭必备产品，电视行业也出现了销量的下行，加上受经济环境影响，可以说电视行业的整体形势不容乐观。

我国电视行业出现大幅下行的势态，更多的原因是我国电视行业提前进入了存量时代，需求饱和所致。其实，从2019年开始我国彩电行业就已经进入存量时代，因为前几年的价格战过分透支未来市场，彩电行业经历爆发增长之后开始走下坡路。

另外，电视行业受移动互联设备的影响，这几年逐渐被边缘化，越来越多的年轻人甚至是中老年人也都不爱看电视，闲暇时间大多喜欢刷手机。如今，彩电行业呈现出受众老龄化、市场边缘化、行业存量化的趋势。

存量时代、边缘化、同质化、焕新驱动力不足等等，可以说如今的彩电市场不仅是站在技术的十字路口，更处在一个市场大变革、行业大变革的时代。虽然彩电市场承压前行，但是作为全球最大的彩电市场，我国彩电行业依然充满机遇。

创新显示技术产品不断下沉

我国电视行业的增长类型在几十年的发展中出现了变化，替换性需求成为主要的增长点。替换性去求又对电视的性能、品质提出了更高的要求，消费者更愿意选择采用创新显示技术的产品，因为它们代表高端、代表品质。

比如在OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域，全球乃至国内市场都实现了不错的表现。在OLED电视方面，2021年WOLED TV的市场规模达到6.5M，同比增长74%。Omdia预测，OLED电视在高价位电视市场的占比将从2021年的35.7%增长到2022年的42.1%，同时2022年OLED电视将占整个电视市场的12.7%。

除此之外，还有在去年表现非常火热的Mini LED电视，作为LCD向OLED过渡的产品，Mini LED背光电视获得了品牌厂商的广泛关注。Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。

在创新显示技术产品不断涌现，市场体量不断扩大的情况下，将进一步下沉市场，逐渐取代液晶电视成为市场的中流砥柱。

大尺寸化趋势驱动焕新

在2021年中国彩电市场零售量规模下滑13.8%的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。75+超大尺寸面板的出货面积占比达到56%，较2020年增长了9个百分点，大尺寸化已经成为明显且增长迅速的趋势。

彩电大尺寸化趋势明显，成为下一个红海市场，也是驱动彩电更新换代的驱动力之一。随着智能电视面板尺寸的增加，对彩电品牌和面板企业来说也是机遇。随着智能电视大尺寸化的趋势，新一代生产线已经向65、75以及更大尺寸转移，小尺寸的获利空间减少，大尺寸增长迅速，利润空间大，这对上游面板供应商和主机厂来说都是一件好事。

虽然我国电视已进入存量时代，但是许多家庭的电视产品还是以前的产品，不仅清晰度较低，而且尺寸都并不大。所以，大尺寸的加速普及将提升电视行业的焕新动力。

细分市场逆势增长

我国电视市场一直以来饱受价格战的摧残，但是以前屡试不爽的“以价换量”在近两年并没有取得什么效果。当价格战不足以驱动市场增长的时候，细分市场以及附加价值成为驱动彩电行业实现突破的动力。

比如游戏电视细分领域就实现了逆势增长。不仅如此，还有支持社交功能、AI健身的智能电视等，成为当下彩电市场的“香饽饽”。电视作为智能家居的核心终端入口，随着5G+AIoT时代的来临，电视的入口作用越发重要，电视作为智能家居终端的应用将更加广泛。

另外，基于电视能实现视频通话、安防看家的应用，也使得智能电视的附加价值加以放大，成为驱动彩电增长的动力。2021年整体彩电市场呈现大幅下滑，但是细分市场迎来逆势增长依然成为了常态。

创新的应用和针对细分场景的产品已经成为风口，也将推动电视行业实现突破。

虽然近两年的电视行业表现不容乐观，但是我国电视行业依然充满机会。