Z世代，我们该如何定义美？
在颜值至上的时代，诞生了大量关于容貌的讨论，“颜值即正义”“整容”“看脸”“小鲜肉”“颜值经济”都是年轻人生活圈中的高频词语，甚至颜值也是可以被具体数据测量的，比如对称性、黄金分割。随着自我意识提升，对于美的感知不再只有单一视角，多元化的审美趋势催生了产品的细分化，也推动了美妆个护市场消费升级。
在颜值经济1.0时代里，P图和美颜相机成为了不少年轻人找到自信的方式，由此带火了一批修图软件；随之而来的2.0时代中，美妆、护肤等成为了“颜达人”们的聚焦点，使得医美行业迎来爆发期；3.0时期朋友圈一夜之间充斥着筋膜枪健身新方式以及“美颜低卡”的养生新潮流；而4.0时代，美容已然成为一场内调外养的持久战。
随着颜值经济的崛起，越来越多的80、90后和Z世代消费者开始关注轻医美项目，根据新浪时尚联合新氧医美App数据颜究院共同发布的《医美白皮书2.0》调查结果显示，2021年的中国医美市场，消费主体还是20-30岁年龄段的年轻群体，占比高达80%。
处在讯息爆炸时代，当下年轻人接触和知晓了太多可以变美的方式，而医美，一个曾经属于少数人的消费需求，如今越来越趋向于日常和普遍化，抗衰老、玻尿酸、肉毒素和光电美容等轻医美项目乘风口之势正在走向主流。根据南方周末联合新氧发布《中国女性自信报告》显示，女性不够自信，男性谜之自信，整形女性更自信。
整形成为当下爱美人士提升自信的最关键的方式之一，透明质酸填充、肉毒杆菌注射、激光脱毛、光子嫩肤成为最受90后欢迎的非手术医美项目，而Z世代后开启医美消费的势头只会比90后更强。当Z世代的消费单位逐渐从“家”倾向于“个人”，围绕着“自我”这一概念产生了“悦己型消费”。
消费升级浪潮伴随悦己习惯的输出，与美相关的产品越来越受到青睐，对于美的理念已经进化到需要日常防晒，将“早A晚C”放在心头，并时不时地“刷一次酸”，抵抗胶原蛋白流失，以保持皮肤的细嫩。不难发现，随着消费力的提升，这些消费行为都成为了年轻人自我投资的方式。
随着90后、Z世代们开始拥有抗衰老意识，从口服、外用到医美，在抗初老的渴望下，当下年轻人对每一种能够补充胶原蛋白的方式都趋之若鹜，黑科技护身的美容仪话题度直线上升，成为新宠。据《2020线上家用美容仪消费洞察报告》调查结果显示，20~49岁新时代消费者曾经至少使用过一种家用美容仪，一半以上的消费者“并不抗拒国产美容仪”，她们愿意为“抗衰”“御龄”等功能性较强的美容仪买单。
射频美容仪是近年来突起的黑马，也是目前相对较安全有效的一种美容延缓衰老的方式。射频是一种高频交流变化的电磁波，通过快速变化的电磁场使皮肤中的水分子运动，摩擦产热，加热胶原纤维。这种热作用被发现能有效启动皮肤的修复再生，持续刺激胶原蛋白修复新生，从而起到紧致肌肤、改善皱纹的作用，肌肤内层就像棉花球一样，越弹才会越饱满。
颜值经济和医疗美容的快速发展让大家对射频光电类医美仪器并不陌生，但美容服务行业目前定价模糊，注射一针玻尿酸的费用动辄就要几千元，热门的热玛吉更是价格过万，大多数人被昂贵的消费劝退，由此产生了对家用美容仪的需求，其中，雅萌ACE Pro四环变频射频美容仪利用其“科技+医疗级”的定位迅速脱颖而出，凭借其机身小巧轻便、做工精致、使用时间灵活、体验价值相对更高等特点，迅速拉进与Z世代年轻人之间的距离，成为更多年轻人心中的美颜焕肤“神器”。
雅萌ACE Pro四环变频射频美容仪，集三大功能于一体，动态变频射频、EMD微电流、红光，一个模式一步到位。以更简单高效的抗老化护理为目标，同时设置RF和EMS的输出。细节创新层面，雅萌ACE Pro更是细心之至，一方面，美容仪的双倍功率实现高效完成面部护理；另一方面，针对传统美容仪的烫伤痛点，在控温上，雅萌做出了相应调整，搭载了接近表情肌的同时温暖皮肤，不再高温灼伤的技术，此技术为雅萌独有的四环圆极技术。三分钟换脸操作提示音的小细节是加分项，不用再担心因为玩手机或追剧忘记时间。
四周即可全脸嫩肤，硬核抵抗衰老，Z世代敢于用科学的态度，让自己更加精致，既要为脸买单，便不能仅仅停留在表层，更要内外兼修的信仰。提拉下颚线，紧致缩小毛孔，自信微笑，飒到带风，有时候熬夜追剧、追综艺，花五分钟时间用一用，皮肤依然能够保持着紧致透亮的状态。雅萌ACE Pro四环变频射频美容仪成为年轻人的第一台医疗级美容仪，真的让人很难拒绝。
想要每天状态不掉线，“看脸”还不够，头发对于颜值的重要程度，或许不亚于五官，追求潮流时尚的年轻人喜欢频繁换发型，染染烫烫放肆野，但头发一旦损伤也是无法逆转的，发量变少，发际线后移在年轻人群里来势汹汹。而工作压力、不规律的作息和没有要领的洗护，让本就“秃然”的头发雪上加霜，如何能够精心护理安心享受呢？
没有头皮屑和分叉，早已不再是现在年轻人对于“理想型头发”的标准了，传统基础洗护发产品已经远远不能满足有针对性的多元化头发护理需求，护发两个字也远不止防脱那么简单。伴随着颜值经济的崛起，涉及头皮护理主题的讨论内容每年近翻倍增长，年轻人更加重视头皮健康、头皮护理国外众多品牌以系列推出头皮护理产品。洗护发市场高端消费人群增长迅猛，主要来自年轻一代的90后及Z世代。
在Z时代的年轻人中，有一个有趣的现象，交流护发心得和小妙招仿佛成为某种社交默契，刚认识的两个人或许就能通过“头发”瞬间找到共同话题。精细化的头发管理已被越来越多的人提上了日程，足够精致的年轻人，真的连每一根发丝也不会放过！
他们乐于享受高端美护发产品带来的仪式感，希望通过好头发拉高颜值、提升气场，获得更加自信从容的生活状态。可日常洗护时把护发素涂抹在头皮上，不但没有很好的滋养修护受损的毛鳞片，还会加重头皮负担，毛鳞片受到磨损会导致发质看起来非常毛躁。而发质干枯，或许仅仅是因为没吹对“风”。京东上新松下吹护机，成为年轻消费者的热门之选，引领高端护发新趋势，更新护发新方式。
吹护一体不伤发，解决了速干与发质护理难以并存的痛点，为个人护理带来新的风潮。从外形上就别具一格，滑线条造型，让机身看起来相当“苗条”，T型减轻重量，吹头发不再是体力活，持久吹风手也不会感觉到累。
细长小巧的机身搭配纳诺怡离子润护，能够为秀发带来强韧度、亮泽，成为秀发水润的秘密武器，时尚与柔美兼容，用视觉触达都市精致白领人群。适合当下快节奏年轻人的五分钟速干模式，要精致也要蓬松有型，能够让整个人从头开始元气满满，焕发活力。
松下吹护机的黑科技玩出“创异”新亮点，智能热风模式/冷风模式，可以自动感应环境温度，以最佳的时间交替出冷热风，抑制头皮发热。即使是夏天吹头发的时候，智能感性都能自动调节处令人舒适的风温，吹头发过程也变成舒适享受的过程，节省了后续护理头发的时间和精力成本，不断创造新的使用体验和仪式感。
Z世代对智能高效仿佛情有独钟，松下吹护机支持手机APP智能化操作，通过手机蓝牙连接，四大模式可选，其中贴心的肌肤模式可以用吹风机对面部肌肤进行保湿护理，吹完头发之后顺便吹吹脸，就可以补水保湿，提升皮肤的含水量。开启1+1>2的吹护时代，十分对味年轻人对时尚和品质的追求。
爱美之心人皆有之，而漂亮也要凭本事才行，潮人们的护理新主张，不仅仅是一个治愈自己的过程，更是当代对美和取悦自己的一种追求。而Z世代年轻人更擅长用属于自己的仪式感去对抗生活中的疲惫，纳米水离子松下吹护机，让每一根头发丝都是精致的存在；一只雅萌ACE Pro四环变频射频美容仪，从脸上呈现的状态，就能够窥见其对生活的态度。
或许现在依然是在“看脸”，而京东新生活看见的更是不同寻常的自信，“特物Z”作为京东“下拉二楼”全新营销IP，让用户进入京东APP首页，只需手指轻轻下滑，就能打开一个“隐藏空间”。以“内容驱动+创新玩法”的形式开辟年轻品牌、新奇好物专属消费场。本次京东小家电携手“特物Z”，以京东“下拉二楼”为主阵地，站外宣发独幕剧形式态度TVC，给Z世代用户带来小家电行业的新物种，传递“生活总有新选择”的态度主张，在探索美容生活新方式上给我们更多选择。精致养生成为一种治愈与可实现的生活方式，拥有即是最佳。
