国内市场同比增长13.1%，海外出口同比增长35.8%，国内海外两个市场双双上涨，2021年上半年家电市场的这一好成绩，却让众多厂商笑不起来。这又是为什么？

2021年上半年，中国家电国内市场零售额累计3805.3亿元，同比增长13.1%，主要品类销售均有所回升；海关总署数据显示，同期家电累计出口额3088.1亿元，同比增长率为35.8%。

日前，全国家用电器工业信息中心发布的《2021年中国家电行业半年度报告》，并没有让家电产业的从业者们开心起来。因为这一轮的国内和海外两个市场双双增长，并没有让家电感受到喜悦，而是更大的压力。

一方面，国内市场零售额的增长，13.1%主要是受到原材料价格上涨带来销售额增长。比如彩电价格上涨了超过50%，而空调价格上涨了超过25%，其它家电品类普遍也出现了超过15%-20%以上的增长。这也成为今年上半年家电零售额上涨的主因。

另一方面，海外市场出口额的上涨，同样除了受到了原材料上涨的影响，还有海外市场只是属于少数大企业的主场，中小企业根本缺乏市场竞争力。所以，大部分的企业感受不到海外市场增长的红利。

在国内和海外两个市场零售额增长的背后，却不是产品结构调整带来的“量增额涨”，而是普遍出现了“量跌额涨”的局面。同样，线上与线下市场在经历了去年的疫情冲击，线上首次与线下在不少品类上实现反超，今年上半年线上与线下市场的销售额愈发接近。上述报告显示：上半年家电线上市场销售规模为1851.1亿元，同比增速为21.5%；线下家电市场销售规模为1954.2亿元，同比增速为6.1%。

同样在外部市场的竞争持续分化，以及零售渠道的线上与线下模糊化之后，家电企业也在经历着一轮“横纵交错”下的大变革。

一方面，家电企业加快外部的跨界扩张，推动家电与家装、家居等融合，谋求智能家居战略下的落地，包括全屋定制、全屋整装正在落地，家电作为其中的主角，也在迎来套系列、全屋定制化的发展；另一方面，在家电企业内部，除了海尔、美的、海信之外，格力、创维、康佳等不断纵向扩充产品品类，从大家电品类，向洗碗机、干衣机等新兴品类，以及洗地机等清洁电器不断扩张。

当然这一切变革的核心，对于家电企业、家电零售商来说，都必须要面向用户，围绕用户需求展开创新与变革。