液晶面板自去年6月上涨以来，涨势已经实现近10个月的持续上涨。带来的后果是终端电视产品价格迎来普涨，截止到目前4月，已经有TCL、创维、小米以及外资品牌三星、索尼都宣布上调价格，这也是继去年8月调价后的第二次涨价。

液晶面板持续上涨推动彩电行业变革

液晶面板价格持续上涨的原因有很多，其中最主要的原因就是原材料价格的上涨，加上疫情期间对屏显设备的需求增加，产能供给不足。在一系列原因之下，液晶面板的价格迎来持续上涨，传导至终端就是智能电视价格的上浮。

面对涨价，彩电品牌都在积极寻求出路，通过短期涨价、中期改款、长期高端化的战略，实现涨价潮下的变革和蜕变。短期涨价就是通过提高终端售价来抵消成本上升，达到保持利润或不至于亏损的目的；其次，通过推出改款的新品，重新掌握定价权。

当然，短期、中期的策略并不是企业希望看到的。长期的高端化战略才是彩电品牌走在努力的方向。也正是液晶面板价格的持续上涨，带动了彩电行业向高端转型的动力。

产业链上游不断脱离LCD产业转向其他

虽然目前液晶面板价格持续上涨，业界人士表示液晶面板过去的价格太低，这一波上涨有望使液晶面板价格回到正常水平，但是全球的经济环境使得液晶面板价格恢复“过头”。相信过不了多久，液晶面板将回到正常状态。

其实，一直以来，液晶面板市场利润并不乐观，以三星、LGD为首的品牌纷纷推出LCD面板的生产。近日，TCL就完成了对三星苏州液晶产线的并购，LGD也表示将陆续关停部分LCD产线，转而致力于OLED的扩大产线。

面板巨头退出LCD转而布局创新显示技术面板领域，比如量子点、OLED、Mini/Micro LED领域，加速高端化的转型和布局。在液晶面板持续涨价，而性能瓶颈一直无法突破的当下，不失为一种策略。

彩电品牌纷纷转战高端谋求突围

液晶面板的持续涨价对彩电行业来说未尝不是事一件好事。近年来，我国彩电市场备受价格战的摧残，苦不堪言。随着液晶面板价格上涨，终端售价也出现了不断上涨，过去依靠低价吸引消费的路已经行不通。

在此情形下，彩电品牌纷纷转战高端。在今年的AWE2021上，彩电品牌将AWE2021作为新品的首发地，带来众多采用创新显示技术的电视新品。比如TCL带来采用Mini LED背光技术的C12、X10以及OD Zero  X12新品，还有海信也带来定位高端旗舰的ULED 8K电视等。

另外，在创维刚刚结束的春季新品发布会上，重磅推出两款OLED电视新品W82、W92系列，W82系列拥有可变曲面等多项自研技术，是一款变形OLED电视新物种。W92更是创新的采用玻璃发声，分辨率达到8K。这两款电视刷新了业界对旗舰电视的标准。

目前，整个彩电行业已经有价格战向价值战转变，彩电品牌纷纷加速高端化布局，通过技术创新提升产品实力，实现高端化布局谋求突围。

液晶面板价格持续上涨令上游产业链布局出现了微妙的变化，同时也令彩电行业的产品结构出现了变化，高端化已经成为当下彩电行业变革的趋势和谋求突破的方向。