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不是黑马的黑马:干衣机市场的崛起
发布时间:2020-12-03 17:13:21
作者:佚名
标签: 干衣机 市场 发展
摘要:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-10月,干衣机零售量为45 8万台,同比增长36 0%,零售额为22 4亿元,同比增长52 2%。

【百姓家电网原创】入冬以来,许多人都或多或少地感到了生活上的不便——并不是单纯因为气温的降低,还要面对衣物更加难以晾晒的问题。在冬季,我国大部分都较为寒冷,衣物不易晾晒,往往要花上很长时间才能完全晒干,如果遇上阴霾天气,还要难上加难。

不过,冬季晾衣这和一直困扰着人们的难题,却能够被新贵家电干衣机所轻松解决。虽然干衣机产品进入我国市场较晚,但是收到用户反响却非常快,最近几年在市场上一直保持着高速增长,即使是在疫情出现的2020年,也不例外。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-10月,干衣机零售量为45.8万台,同比增长36.0%,零售额为22.4亿元,同比增长52.2%。

实际上,在过去的2019年,干衣机市场的增速也十分惊人。来自奥维云网推总数据成,2019年上半年,国内干衣机销售额同比增长80%至8.8亿元,销量同比增长95%至21.1万台,品牌从2018年同期的35个增加到2019年上半年的51个,澳柯玛、创维、TCL等知名品牌也在积极跨界参与。虽然是新兴产品,但增速超乎人们想象,因此在家电行业,干衣机被视为是一匹跑的很快的“黑马”。

不过有不少家电行业专家认为,称干衣机为黑马,其实并不妥当,因为从许多方面看来,干衣机都足够具备在市场上获得成功的因素:

一、庞大的市场需求。首当其冲的,就是干衣机的功能和服务能够满足用户对于晾晒衣物的核心需求。尽管我国幅员辽阔,但冬季气候下对于晾晒衣物的需求基本符合一致,因此在国内市场,干衣机足以受到广大消费者的青睐。其中值得注意的是,在干衣机市场各省份零售份额数据中,TOP10省份多为场景流于省份,足以窥见在干衣机需求方面,存在一定的地域化倾向。在我国,长江流域省份在冬季气候较为典型,湿润而寒冷,对干衣机需求较大,而这些地区普遍经济条件还不错,也构成了购买干衣机产品的基础,因此增长情况最为明显。

二、双线市场共同发力。在国内市场,线下销售往往作为基础渠道,而线上市场为增速较快的新兴渠道,二者相辅相成,构成了家电厂商向市场发力的重要桥梁。而从最近一段时间干衣机厂商的营销方式来看,往往是线上线下市场共同发力,而并未偏重一边,这样的营销方式所产生的的作用逐渐得到了回报。特别是在今年,带货直播等新营销方式的兴起,也为干衣机等家电产品的影响注入的新的动力,又大大地带动了线上市场的增长。奥维云网数据表明,2020年1-10月线上热泵干衣机零售额占比为74.9%,份额同比提升22.9%,而线下热泵干衣机占比更是高达98.6%,不难看出线上市场的增长非常亮眼。

三、内资品牌的崛起。干衣机作为新兴品类,很大程度上是由一些外资品牌的引入和推动,然而在发展一段时间以后,众多内资品牌陆续发力和布局,也正逐渐获得成效。从奥维云网的数据来看,目前市场上,西门子、松下、LG等外资品牌均占有一定份额,但美的、海尔、小天鹅等内资品牌的崛起速度也非常快。与外资品牌不同的是,内资品牌在国内市场拥有更牢固的根基,在消费者中也更具亲和力,虽然目前还需要继续追赶,但内资品牌未来的长远发展是令人乐观的。

百姓家电网认为:干衣机在国内市场的快速崛起,并不仅仅是个偶然,而是占据了天时地利与人和,是顺应时代、满足用户需求的产物,是一匹“不是黑马的黑马”。根据奥维方面的预测,预计2020年全年干衣机零售量为63万台,同比提升36.3%;零售额为30亿元,同比提升51.8%。作为一个被广泛需求而又有长远发展潜力的市场,干衣机市场未来可期。

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