【百姓家电网原创】

彩电行业，一个竞争激烈而又处在下行区间的行业，但是又充满机遇和挑战的行业。

奥维云网数据显示，今年一季度彩电市场受疫情影响，市场规模丢失近三成。二季度国内彩电市场零售量规模实现同比增长。但整体来看，今年上半年国内彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。

受疫情影响，彩电行业已经出现了大幅度的下降，虽然大环境是主要原因，但是从2019年开始，彩电已经进入存量时代。就拿2019年来说，中国彩电全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。

2020年上半年同比下降在预料之中，但是9.1%的下滑幅度是在预料之外。进入存量时代、加上疫情的影响，彩电行业面临销量、销额、均价三方下滑的趋势，变革、转型成为当下彩电品牌的主旋律。变，怎么变，怎么转也是当下彩电品牌在探讨的问题，从行业动向、品牌动向以及其他方面，能窥见彩电行业大致的前进方向。

由价格战转向价值战

说起彩电行业，“价格战”是一道亮丽的风景线，今年618期间55英寸电视价格下探到1500左右，价格非常低。但是随着液晶面板价格的持续上涨，各大彩电品牌也都纷纷提价，以价换量的方式在彩电行业已经行不通，彩电品牌也纷纷转战价值站。

彩电价值站就是提升产品品质，打造更加高端的产品体验，避开价格战的区间，实现由价格战转向价值战的驱动变革。从产品技术上来说，量子点、OLED、激光以及Mini/Micro LED是高品质产品代表，随着越来越多的彩电品牌转投入这些技术阵营的怀抱，彩电整体品质向前迈进一大步，有望带领整个彩电行业走出价格战的泥潭。

布局未来的5G+8K

随着5G时代的来临，将加速8K电视快速落地，提前布局下一代市场主流电视产品成为彩电行业突破的关键点。5G与4G相比，具有“更高网速、低延时高可靠、低功率海量连接”的特点，是未来至少十年内的主流网络技术，各行各业都在积极拥抱5G。

彩电行业也不例外，最近的彩电发布会，将5G+8K提上了日程，通过内置5G芯片来提高产品的价值，配合8K的超高清晰分辨率将5G的优势发挥的淋漓尽致。8K电视具有超高清的分辨率，但是与8K配套的制作端、传输端、播放端的产业链并不健全，但是5G的出现解决了传输端、播放端的问题，随着越来越多的8K内容面市，5G+8K将会快速普及。

5G+8K不仅是布局未来的技术，更是当下转战高端的主旋律，特别是在5G大范围普及的当下，8K电视的发展将迎来飞速，5G+8K是天时、地利、人和的最佳时机。

彩电细分市场火热

传统彩电市场缺乏增长动力，但是细分市场却迎来发展契机、比如搭载AI摄像头的交互电视、游戏电视以及旋转电视等，都受到用户的好评。细分市场对彩电行业的增长也贡献了一份自己的力量。

自海信、荣耀推出佩戴摄像头的交互电视以来，各彩电品牌也都纷纷推出智能交互焦点，通过搭载的AI摄像头能实现视频通话、拍照、监控等功能，还能实现AI健身，电视被赋予更多的交互功能，不止是观影工具，更是人们的沟通工具、健身工具。

其次，随着电视的性能越来越强，4K分辨率、120Hz刷新率等，使其拥有不亚于游戏显示器的水平，加上电视超大的屏幕，成为许多游戏爱好者的首选产品。游戏电视也成为彩电品牌布局的细分领域之一，增长潜力非常大。

行业相关人士表示，下半年的彩电行业将更加艰难，液晶面板价格的上涨将导致彩电终端售价上涨，本就处在存量时代的彩电市场面临更大的销售压力。不过，在中产阶级不断庞大的今天，高品质产品市场潜力巨大，在彩电品牌转战中高端市场的同时，也将必有收获。