一场疫情黑天鹅席卷全球，全球经济损失惨重，2020年一季度一季度我国经济GDP同比下降6.8%。素有经济晴雨表的家电行业也收到空前重创，作为客厅经济的核心，智能电视的表现令人差强人意，有好有坏。

首先是销量下滑，根据奥维云网最新的报告显示，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。

其次，大屏化趋势明显。据奥维云网数据显示，一季度零售市场尺寸结构两级分化，65英寸及以上大屏机型全渠道增长5.1%，32、43英寸小屏机型分别增长2.3%、3.0%，市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在一季度突破50英寸。

2020年新品聚焦大尺寸，2020年第一季度，51至60英寸区间上新60款产品，占新品总数32.15%，对比同期上涨2.2%；61至70英寸区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%；71英寸以上产品占比约为16.1%。

总的来说，彩电正往大尺寸化发展，更大的65、75、85英寸电视，是目前众多彩电企业争相布局的尺寸，彩电大屏化进程正在加速推进。

那为什么彩电大尺寸化进程如此快呢？其实彩电行业目前的现状不无关系。

彩电价格越来越便宜，为了保住客单价和利润，彩电品牌选择推出更大尺寸的电视产品，对用户来说，花同样的钱能买到更大尺寸的电视，实现双赢。这样就加速了彩电大尺寸化的进程。

当然，导致彩电价格越来越便宜的因素就是面板产能。随着我国在LCD面板方面的技术不断成熟，生产线不断健全和扩大，国产面板产能充足。据悉，今年国产厂商的LCD占有率将超过50%，不过占有率增加的代价是牺牲利润的价格战。

彩电市场不仅竞争残酷，以价换量是大部分品牌的策略，但是如今彩电市场已进入存量时代，同时受疫情的影响，以价换量的成效并不显著。显然，大尺寸领域成为价格战的新重灾区。

推出大尺寸电视既能提升彩电零售价格，也能避开价格战的重灾区，带来更客观的利润空间。各品牌都推出75、85英尺电视产品来布局大屏市场。随着越来越多的品牌齐聚，又将是一场激烈的鏖战，价格战也在所难免。

有人会说，彩电行业为什么一定要打价格战呢？像手机一样推推高端品质产品，或者创新显示产品，或扩展彩电背后的价值，以此来提高彩电产品的价值，达到提升价格不好吗？

其实，这也是彩电行业近年来一直在变革的方向。

目前，创新显示技术产品确实能带来可观的利润，但是还未形成大体量，而且对技术门槛要求也比较高。其次，手机、平板、PC不断抢占我们的娱乐时间，智能电视在客厅的地位一直在降低，虽然AioT时代的来临，有望让电视重回客厅核心，但是也需要时间的积累。

彩电行业不用悲观，价格战有望倒逼彩电行业进行变革，也将推动整个彩电行业迈入新的台阶。