2019年的洗衣机市场，整体上来看波澜不惊，但年底的双十一大促却带来了很高的热度，为平静依旧的市场掀起了不小的水花，线上线下双线市场都表现不错。从11月的双线市场表现来看，洗衣机市场在临近年底的关头，打了一个漂亮的收官之战。

作为双十一大促的主战场，电商渠道为线上市场带来了很多的流量，而洗衣机线上市场的增长态势也是非常喜人，甚至超出人们的预期。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年双11促销期（10.28-11.17）线上洗衣机市场零售量和零售额分别同比增长21.8%和20.5%，双11的高增长为整个11月线上洗衣机市场提供强劲的升力，奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年11月线上洗衣机市场零售量为391.7万台，同比增长16.6%，零售额为61.8亿元，同比增长13.9%。

在线上市场产品零售额结构中，市场份额主要集中900-2150元价格段的产品中，整体市场更加偏向于低端产品，显示出结构性下沉；市场均价被双十一有效拉低，其中洗烘一体品类同比降幅最高，达到14%，定频波轮、变频波轮和滚筒单洗的降幅分别达到8.9%、9.7%和7.6%，唯有单/双缸产品出现增幅，达到5%。

在线上TOP10榜单中，海尔占据6席，美的和小天鹅各占2席，可以说在线上市场中，国产品牌优势更为明显；在机型明细中，有一半左右的机型是变频、智能、大容量产品，足以看出线上市场产品的未来发展趋势。

线下市场则是受到了线上市场的拉动，特别是双十一带来的巨大影响和高端市场的带动，让整体市场产生了明显增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年11月线下洗衣机市场零售额54.1亿元，同比增长4.7%，零售量191.0万台，同比下降2.4%，预计全年累计线下洗衣机市场零售额和零售量将分别同比下降4.1%和9.8%。

在线上市场产品零售额结构中，份额主要集中在2150-3850元和3850元价格段的产品中，产品高端化的倾向更加明显；均价方面，行业整体均价同比增长5.7%，但分品类基本都产生不同程度的下降，单/双缸产品，定频波轮、变频波轮和滚筒干洗品类的降幅分别为2.5%、1.7%、8.7%和4.2%，唯有洗烘一体品类有1.0%的增幅。

在线下市场TOP榜单中们依然是海尔的主场：TOP20中海尔占14席，小天鹅3席，西门子2席，美的1席；TOP50中海尔25席，小天鹅11席，西门子5席，美的4席，松下3席，其他2席，尽管是以国产品牌为主，但外资品牌仍有一席之地；在产品明细方面，已经实现头部产品全线变频大容量，这可能是由于线下市场高端化产品盛行，从而为产品升级带来了强力保证。