受经济和房地产影响，我国彩电市场进入下行区间，正式进入存量时代，创新力不足，缺乏换新动力等等，彩电销量延续2018年的低迷。据奥维云网公布的数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

不过进入下半年，彩电市场迎来好转，据奥维云网数据显示，8月国内彩电市场整体零售量 374 万台，同比+0.9%；整体零售额 96 亿元，同比-6.7%。线上零售量 212 万台，占比56.6%；线上零售额 39 亿元，占比40.9%；线下零售量 162 万台，占比43.4%；线下零售额 57 亿元，占比59.1%。

彩电销量小幅回暖，之所以会有所回暖与市场不无关系。据统计，在今年的818以来，彩电价格降至冰点，知名传统五大品牌中有的55英尺已经降至1500左右，65英尺电视的价格已经到达1999的历史冰点。据悉，整个8月彩电均价2600元，同比-7.5%。在价格大幅下降的情况下，刺激彩电销量增长。

其次，8月彩电市场也非常热闹，华为推出荣耀智慧屏高调进入彩电市场，电商巨头拼多多携手JVC加入电视的红海战场，一度让65英尺电视价格低至1999元。新品牌的加入为整个彩电行业带来新的活力，但是也让价格战形势更加严峻。

当然，8月份彩电均价下滑，这种态势或许还将持续一段时间。HS Markit数据显示，截至8月份，32英寸和55英寸液晶电视面板的价格分别为33美元和106美元，分别比年初下降20%和26%。而在大尺寸方面，面对不断下跌的面板价格，面板企业不得不下调25%的产能以求止跌。

虽然面板企业通过停产或降低产能在止跌，但是由于市场需求疲软、创新力不够，加上彩电市场存量庞大，短时间的止跌延续到终端可能还需要一段时间。所以在接下来的十一黄金周，彩电价格战或许将更加严重。

不过，随着量子点、OLED、激光等显示技术产品的普及，通过产品创新来提高产品溢价，缓解液晶市场带来的增长压力。加上8K电视以及更高清的内容，以及AI+ioT时代的来临，彩电市场未来的发展潜力巨大。