需求虽下行 但风扇市场并非走投无路

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-10-18 17:41:08
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2018销年(2018 3-2018 8)电风扇整体市场需求量持续下降,但另一方面也要看到,在产品结构升级及消费者购买力提升的背景下,产品均价上涨,拉动零售额规模近年来首次止降转升。

在很多人眼中,风扇是一种稍稍落后于时代的家电产品。其实这样的想法很常见,因为在许多人的印象当中,人们用来抵御暑热所用的家电主要是空调,而不是制冷效果相对差一些的风扇。

从数据来看的话,风扇市场的销量也的确不如人意。来自奥维云网的数据表明,2018销年(2018.3-2018.8)电风扇整体市场需求量持续下降,但另一方面也要看到,在产品结构升级及消费者购买力提升的背景下,产品均价上涨,拉动零售额规模近年来首次止降转升。

其实在品牌集中度数据中可以发现,在2017——2018销年中,线上品牌增加了102个之多,而在线下品牌只增加了12个;若是观察TOP5品牌零售额集中度数据也能看出,线上市场集中度虽然占大头,却呈下降之势,线上市场虽占小头,却呈上升之势。不难看出,风扇市场正在经历从线下市场向线上市场转移的过程。

很多业内人士在此之前就曾预测到这个过程。回顾过往销年的线上零售额占比数据可以发现,从2014-2018销年的线上零售额占比是一路走高,而且2017-2018销年这段时间的增长又特别突出。其实,只要仔细观察用户在购买过程中的行为即可发现,有84%的用户在整个购物过程中受到了来自线上的营销,而只有16%的用户仅在线下完成了解、考察、购买全过程,足以说明线上市场的影响力之大。

在2018销年中,来自部分区域市场的增长对整体市场也产生了推动。从2018销年中国各大区零售量规模同比热力图中可以看到,河北、河南、山东、辽宁、吉林等省份都出现了逆势增长,其中吉林和辽宁甚至推动东北区市场成为全国唯一增长区域,销量同比增长17%之多。

产生这一情况的原因,主要来自于今年夏季的气温变化。在2018年中,东北、河北、河南和山东等省份均出现了罕见的连续高温过程,客观上推动了消费者对于风扇产品的需求。

从具体品类上看,尽管落地扇和冷风扇占据了市场主流,但塔扇和以无叶扇为代表的其他类型产品的零售渗透率正在明显上升。而在品牌格局方面可以看到2018销年中,主要是美的和艾美特两个品牌引领着市场的前进,其中美的的表现更加突出一些。

那么对于今年风扇市场的特有局面,该如何理解?有行业专家分析认为:在产品同质化较为严重的背景下,更为简洁、时尚的设计更能符合年轻群体的审美,而精于此道的也往往是一些线上兴起的品牌,这为线上品牌的崛起提供了一个良好的环境。

而从功能上讲,一些新类型和复合功能的产品也更受消费者欢迎:比如加速空气循环的空气循环扇,兼具风扇和空气净化功能的二合一风扇等等,都在一定程度满足了消费者对于健康和舒适的产品体验的需求。

另外,高温天气推动了部分区域市场对于风扇的需求。相比空调而言,风扇产品拆卸简单,易于搬运,用户在购买之后很快就可自行安装,享受清凉,在今年的高温天气之下确实可以解燃眉之急,因此销量有所增长并不奇怪。

对于线上市场的兴起,从长远上来看,这恐怕将加速淘汰一些较为陈旧的传统类型产品,而能够在线上市场吸引用户的,将是符合消费升级趋势的新类型产品。这意味着,线上市场将会为风扇市场带来一场变革。

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