日前，惠而浦发布公告成称，拟终止实施“年产400万台节能环保高端冰箱扩建项目”，结余募资1．82亿元将全部用于“年产500万台洗衣机智能化、变频化技改二期项目”，预计2019年投产并产生收益。

据了解，惠而浦的节能环保高端冰箱扩建项目已累计投资3．66亿元，并仍需支付前期费用6167万元，这样庞大的项目，为何会突然终止，并转而投入洗衣机项目？

来自惠而浦方面的解释是：现有冰箱产能已满足市场需求，2018年公司冰箱产品主推Jupiter高端系列产品，项目终止实施不会影响整体业绩。

但这一说法与惠而浦之前的说法自相矛盾。据了解，此前惠而浦高管曾表示：“公司正在进行深化改革，内销体制、产品研发、市场品牌推广等各方面正在进行积极的变革，计划以冰箱品类和电商渠道作为突破重点，提升公司整体营收规模。”按照这个说法，冰箱本应该是惠而浦最应该加大投入的领域，但现实却是，惠而浦反其道而行之，砍掉了在冰箱方面的投入。这令人百思不得其解，为什么会出现这样前后不一致的情况？

其实，只要看过惠而浦发布的业绩预告就能真相大白：该预告指出，称公司预计2017年1-12月归属上市公司股东的净利润-1.10亿至-8000.00万，同比变动-138.83%至-128.24%，出现了明显的亏损。公告里还明确指出，惠而浦的亏损，一方面是由于高端产品结构提升未达到预期，另一方面则与原材料价格、人工成本等因素上涨，渠道费用投入过大等因素有关。

来自业内人士的分析认为，在多方因素中，高端市场的失败可能是惠而浦这次亏损的主要原因。在白电行业中，技术发展的速度较为缓慢，如不加大技术的创新和研发，很容易被其他品牌甩在身后。特别是最近几年，智能家电开始崛起，不少主流家电品牌都开始在智能产品方面进行战略布局，而惠而浦却没有及时跟上。

惠而浦中国2015年、2016年两年的年度财报显示，公司研发人员从452人提升至564人，研发人员数量占比从10.07%提升至16.99%。但研发投入综合占营业收入比例却从3.02%下滑至2.66%。技术落于人后，产品转型自然愈发艰难，处处受到其他品牌的围攻，市场空间也就进一步被压缩，亏损也随之而来。

亏损给惠而浦方面带来了波动。去年12月29日，惠而浦公司董事长金友华辞职，接替他职位的是惠而浦亚太区总裁吴胜波。在外界看来，在接替职位的同时，吴胜波也接下了让惠而浦扭转亏损，以及研发创新技术的重任。于是人们看到了惠而浦做出的反应：砍掉节能环保高端冰箱扩建项目，将资金和精力投入到洗衣机智能化、变频化的项目当中，希望在技术上奋起直追，缩小和对手之间的差距。然而，惠而浦的“亡羊补牢”将会产生多少实际效果，目前还无法预计。