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逆势增长 TCL彩电年销2300多万台 世界第三
发布时间:2018-01-09 13:38:27
作者:D
摘要:得益于彩电市场诸多新技术、新概念的出现,围绕大尺寸、无边框、超薄、曲面、量子点、8K、人工智能等关键词的新产品,为彩电市场注入新活力。据中怡康时代数据显示,2017中国市场上的彩

得益于彩电市场诸多新技术、新概念的出现,围绕大尺寸、无边框、超薄、曲面、量子点、8K、人工智能等关键词的新产品,为彩电市场注入新活力。据中怡康时代数据显示,2017中国市场上的彩电零售额依然高达1636亿元,同比增长6.7%。

消费升级带动产业结构升级

随着经济发展,中产阶级消费能力的崛起,带来消费能力的提升,消费者对品质消费越发追求。加上上半年上涨的面板价格,低端、低价的产品策略已经走上末路。在2017年彩电市场销量下行的状态下,销售额并未受太大影响,彩电高端品质化的定位带动了整个市场的发展空间。特别是以QLED、量子点、OLED、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。

在彩电大环境萎靡的情况下,量子点电视在TCL、三星等巨头的联合推动下,量子点电视却逆势增长,取得了不错的增长业绩。除了在技术方面的高端化更替外,彩电市场尺寸变化明显,在双十一、双十二等大型促销节点中,55及55英寸以上彩电全线增长;消费主体从60/70后到80/90/00后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

TCL电视销量位居世界第三

据TCL多媒体刚刚发布的2017年销量整体报告显示,在去年全年整体LCD电视销量达到23,231,141台,稳居世界第三的宝座,比2016年同期增长16.4%,超额完成了制定目标2200万台的销量。其中,智能网络电视销量为1,512.7万台,同比增长34.8%,智能网络电视销量488.7万台,同比大增52.4%,显示中高端产品销售占比得到进一步优化。

受益于海外市场的良好表现,年销2300多万台已经与韩国一线厂商的距离不断缩小,直逼三星和美国本土品牌Vizio成为第三大品牌。公告显示,北美市场2017全年累计销售量突破400万台,同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长,市占率达到10%,成为北美市场的新一代霸主。

优化产品线 市场定位精细化

消费升级,让消费者追求更加高端的产品,而技术的不断升级,也释放了中高端市场红利,同时也为彩电市场带来更大的竞争压力。迫于市场竞争压力,企业不得不推出更多精细化的产品线,来赢得更多细分市场。

作为全球2000万台俱乐部成员,也是唯一的中国上榜品牌,2017年更是达到2300多万台的销量,TCL更加明白消费者的需求,率先优化和改善产品结构,在今年的春季发布会上,TCL一举发布了X2、X3原色量子点电视、C2剧院电视、P3黄金曲面电视,分为X/C/P三系产品线来满足不同用户的需求。X系列以融合科技与艺术之美,定位于社会精英家庭首选;C系列以充满质感的外观设计、豪华音响和人工智能,成为都市白领人群生活与品质之选;P系列以“高颜值、工匠心和黑科技”为理念,定位于以80后为主、辐射70后、90后年轻消费者对时尚与潮流的之选。

鉴于TCL对市场及用户群体的精准把控,X/C/P系列市场反馈热烈。在在今年的IFA展会上,TCL再接再厉,推出X/C/P系列的新产品X6、C5、P6,满足不同用户群体:高端精英、都市白领,时尚潮流的年轻人的不同需求。特别是定位于 高端私人影院的85英寸X6 XESS私人影院 ,运用原色量子点材料、7.1.4哈曼卡顿音响,设计上采用新国际设计风格,既保留了根植于本土传统的韵味,在选材、用材上达到行业顶尖层次,是以艺术美学理念、奢华工艺搭配影院级音画技术打造出的超级旗舰产品。源于TCL对市场的精准把握,在X/C/P系列产品经过市场的充分磨合,取得不俗的销售业绩和口碑。

口碑爆棚 收获荣誉无数

坚守36年匠心品质的TCL,不仅加强了高端技术的力度,还从消费者市场进行精细化区分,打造更加贴心的、满足用户需求的产品。付出总会有回报,TCL凭借X/C/P系列产品获得行业认可,2017 CES“年度全球显示技术创新奖”、2017 IFA“量子点显示技术金奖”、“红钻奖”“创新奖”“中国好电视”等等大奖,收获无数荣誉。在2017(第23届)中国品牌价值100强研究报告中,TCL集团以806.56亿元(人民币)位列总榜单第五位,连续12年蝉联中国电视机制造业第一名。

不仅TCL电视产品在国内外收获诸多荣誉,TCL品牌的国际步伐也越走越快。前不久,由TCL冠名播出的《大国品牌》引起国内外华人的关注,以此次传播为基础,在“一带一路”沿线国家的深度传播,让全球消费者看到了TCL品牌的实力与价值。

中国智造新名片

百姓家电网创始人杨帆认为,2017年是彩电行业质变的一年,品质消费崛起,行业进入调整起,产品结构不断升级,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放,TCL具有前瞻性的推出的X/C/P系列,满足市场应用的需求,成为2017彩电市场的明星产品,同时也代表了电视行业中国智造的新名片。

品质消费的崛起为彩电行业带来更多要求,创新显示技术的不断涌现,带来更多满足用户需求的产品,带来丰富的产品创新,在技术日新月异的时代里,创新显示技术作为彩电第一核心竞争力,最终胜出的还是具有前沿技术和高技术含量的产品。

TCL彩电品凭借创新的量子点、人工智能技术和齐全的产品线,征服国内外市场,希望在未来砥砺前行,提升品牌价值,打造中国智造的新名片。

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