羊年春节前后的黄金消费档期，家电市场呈现出异常火爆的局面，彩电市场也迎来一轮消费高峰。

此前家电调研公司奥维云网预计2015年春节促销期间(2月2日至22日)彩电市场将迎来开门红，零售量规模将达414.4万台，同比增加2%;零售额规模将达129.3亿元，同比下降3.4%。

春节期间夏普电视宣传海报

春节彩电规模表现上升，有两方面因素。一是2015年春节促销距离上一个促销节点时间较长，市场已完全消化元旦和双11的消费透支;二是受房地产政策和传统风俗的影响，羊年之前将迎来一波结婚潮，释放部分需求。

奥维云网预测数据显示，2015年春节促销期间智能电视的零售量规模将达249.9万台，渗透率为60.3%。4K电视的零售量规模将达83.3万台，渗透率为20.1%。春节促销期间彩电平均尺寸将达43.8寸，同比上涨2寸;50寸以上电视的零售量规模将达118.5万台，渗透率为28.6%。

据奥维云网(AVC)推总数据比对分析：春节促销期间(15W06-15W08，2015年2月2日至22日)彩电市场销量规模达408万台，同比14年春节促销期(14W03-14W05，2014年1月13日至2月2日)上升0.5%。奥维云网(AVC)分析认为，羊年春节促销期彩电市场规模增幅小于预期的主要原因是：主流彩电企业在春节期间采取保利增量的促销策略，主销产品的价格促销力度小。

据奥维云网(AVC)分析，春节彩电市场主要呈现以下特点：

价格：高端产品降价增量，主销产品价格保利

乐视和小米进入彩电行业后，不靠硬件赚钱而靠软件挣钱的盈利模式和低价竞争策略给了传统彩电企业极大地冲击。乐视曾打出“颠覆传统彩电行业”的旗号，小米则用“粉丝经济”为传统彩电企业解释了什么是“互联网思维”。

春节促销期间，主流彩电企业为也在价格上作起了文章。保企业利润，采取“高端产品降价增量、主销产品价格保利”的促销策略。据奥维云网(AVC)监测数据显示：春节促销前两周(15W06-15W07)，32寸、40寸和42寸电视的零售均价较15W05分别上升了0.3%、0.7%和0.1%，;50寸以上电视的零售均价为6243元，较15W05下降5%， UHD电视的零售均价为5759元，较15W05下降6.4%。

渠道：农村市场拉动增长，线上市场占比提升

如今，随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，彩电线上销售比例不断扩大。奥维发布的数据显示，从2014年的市场发展态势来看，依靠电商渠道来实现的销量占比达到了13%。同时，2015年线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%;移动电商更加成熟，预计彩电行业的移动端销售占比将从2014年的19%升高至2015年的40%。

市场销量在萎缩，开拓新的销售渠道、扩大市场份额成为了彩电企业新的课题。

在2014年，不少传统彩电企业为了开拓网上的新渠道，开始打造互联网专属品牌，创维便以酷开作为互联网电视品牌。据奥维调查显示，2014年互联网品牌的市场份额增长至6%，而传统品牌市场份额下降至94%。

彩电制造商一方面开网店，打造互联网品牌，另一方面还大力将销售触角伸向了农村。

据业内人士分析，农村市场将成必争之地。随着互联网的普及，制造商可以以较低的成本将销售渠道延伸至农村。现在制造商们更关注的是农村的配送、售后服务的布点问题。

奥维预测，2015年，全渠道的农村规模将占整体市场的50%以上。品牌商将着力于深耕农村，渠道商也将大力加快渠道下沉，将触角伸到农村市场。

春节促销期间，农村市场彩电产品的更新换代需求和结婚嫁娶的新增需求旺盛，成为彩电促销主战场，据奥维云网(AVC)推总数据显示，春节期间农村彩电市场销量规模达216万台，占比53%。

另一方面，电商物流体系在农村布局的不断完善，正逐渐改变农村消费者的购买行为，线上购物比例不断增加，据奥维云网(AVC)推总数据显示：春节促销期间线上彩电市场销量规模达50万台，同比增长126.9%。

高端产品：高大智继续发力，产品结构升级

目前彩电厂商都把竞逐的重点放在电视显示技术上，像4K电视2013年价格还比较高，可2014年的价格消费者都能接受了。最近又有企业推出量子点电视，估计明年、后年消费者就能买得起了。现在技术更迭太快，而多数消费者买电视也都讲究买个最新技术。

新技术创造大市场。据奥维云网预测数据显示，2015年曲面电视销量将达150万台，渗透率为3%;OLED电视销量将达10万台，渗透率为0.2%;广色域电视销量将达320万台，渗透率为7%;超轻薄电视销量将达100万台，渗透率为2%。

电视技术迭代升级

随着彩电主流品牌的持续发力，彩电产品的高端化发展继续扩大，高端产品在春节彩电市场的份额进一步上升，据奥维云网(AVC)监测数据显示，春节促销期前两周(15W06-15W07)，智能电视的渗透率为72.4%;UHD电视的渗透率为25.7%;50寸及以上电视的渗透率为28.5%，其中55寸及以上电视的渗透率为17.6%;曲面电视的渗透率为0.9%。

另据业内人士分析，技术的创新可以引发消费者更换电视的热情，因此制造商都在不遗余力地研发新技术。以OLED为例，目前这一技术基本掌握在LG和三星手里，但创维、康佳、长虹等国内彩电品牌2014年以来一直跟进OLED产品布局。另一方面，三星则和TCL、海信一起发力量子点技术。除此之外，海信、LG、索尼则将投资重点放在激光电视方面。由此可见，各彩电厂商已经开始在技术上布局未来。