随着全民娱乐化风潮席卷全国，各类歌唱比赛、真人秀类节目爆火，当年的“中国好舌头”已经成为广告界的一个传奇。2015年，湖南台的拳头节目《我是歌手》一经开播，立刻就引爆了新一轮收视狂潮。家电企业也看准了娱乐产业的商机，搭上娱乐营销的快车。有的家电企业借电影造势，也有家电企业用平民选秀明星吸引年轻消费者，更有大手笔的家电企业承包了电视台多档高收视娱乐节目，无论采用什么样的方法，他们的目的只有一个：品牌年轻化。

奥克斯借好莱坞大片推进品牌年轻化战略

借着娱乐节目的东风，娱乐营销也开始大行其道。据百姓家电网了解，2014年，奥克斯借势《变形金刚》、《忍者神龟》等大片推进品牌年轻化战略。

奥克斯趁好莱坞大片热映之际，推出一系列线上活动，例如在《忍者神龟变种时代》影片上映前周，奥克斯发起“全球龟粉召集令”微博活动，并以“奥克斯请全国人民看电影”等极为吸引眼球的话题引发全球娱乐现场等微博大号纷纷点赞围观，随后广大网友们也开始转发扩散活动。同时，还举行了“神龟来袭晒趣照赢好礼”微信互动HTML5游戏等活动吸引青年人的关注和参与。

数以千计的用户口耳相传，营造了“神龟来袭”微信活动的口碑效应，也为奥克斯空调品牌注入了年轻化、时尚化基因。

太阳雨：深化品牌年轻化和高端化

太阳雨《我是歌手》顶级战略合作伙伴，在节目播出之前就开始造势，在公众微信平台举行猜选手的竞猜活动。

据介绍，太阳雨2015年整合营销新思路，创新娱乐营销新模式，强势登陆第一卫视平台湖南卫视，成为《我是歌手》第三季顶级战略合作伙伴，掌控《快乐大本营》、《金鹰剧场》、《晚间22:00黄金档》等全年黄金资源，深化品牌的年轻化和高端化，构建自己的娱乐营销模式。

另外，太阳雨还邀请了在2014年曾参加真人秀节目深入农村的女神林志玲当品牌代言人，启动2015年市场。

TCL：布局娱乐领域

2014年，TCL《中国好声音》联袂举行的战略合作，并在当季《中国好声音》结束好欧签约《中国好声音》学员代言产品。在节目举行期间，TCL通过“I Want U ，为TV+代言转身”、“I Want U，为TV+梦想转身”等活动，全面启动TCL“娱乐TV+，中国好声音”全国营销战役。甚至在好声音的盲选阶段，TCL的多媒体CEO郝义以神秘好学员身份亮相中国好声音舞台,高歌一曲《Nu 变革》，为了娱乐营销，家电企业也是蛮拼的。

牵手好声音只是TCL布局娱乐领域的一个步骤，此后，TCL将在继视频、游戏之后会持续在音乐等娱乐领域做布局，“涵盖视频、游戏、音乐、教育、生活的完整生态圈，彻底从单一硬件制造企业转变为硬件和内容双手都硬的用户运营企业，使其“双+”战略真正落地。”对此，TCL方面信心满满的表示，“如果TCL音乐平台布局完成，或将彻底在娱乐化服务和内容上超越业界。”

全体“玩起来”

在娱乐营销方面的布局反映出家电企业正在追随80后、90后消费者的消费习惯，改变了传统企业卖产品“一本正经”的面孔，而是和消费者一起“玩起来”。事实上，家电企业的变化还不仅如此。几年前的电商口水战可以说是整个家电行业“年轻化”、“时尚化”的一个典型代表，在与传统节日促销的电商促销中，大家都不再是“一本正经”的说教式促销，而是一种轻松调侃的方式互相揶揄，吸引了年轻人的关注。再看今年的董明珠炮轰同行事件，如果放在十年前就可能是同行们正式的回应，而现如今，美的和海尔仅仅在微信公众号上以一种网络话的语言来进行回应，效果不见减低，同时却引发了大量的关注。无论是品牌代言人的选择、还是投广告的方式、抑或是品牌日常宣传，无不渗透出品牌年轻化的影子。

当然，以上这些如果说都是“虚的”，那么家电企业还是要拿出更年轻化的产品来吸引消费者。如果连电水壶都智能化了，那么那你的产品没点新玩意，怎么好意思拿出来！所以说，在如今这个时代，无论是概念新、外观新、还是什么，时尚、个性、好玩才是打动80、90后消费者的终极要义。