2012年的家电市场正经历着前所未有的寒冬，从6月份国家推出了265亿财政补贴政策，来刺激家电市场需求，到8.15惨烈的电商大战，家电行业也进入了调整阶段。

今年马上就要过去了，今天，笔者就带您回顾下冰箱行业。对于2012年的冰箱市场来说，它已经从以往的高速增长期进入了销售的调整期，总结一下2012年的冰箱行业，笔者说它是在寒冷中前行，希望它能尽快走出寒冷。

大环境经济下滑 冰箱行业增速放缓

近两年，受国家房地产宏观调控，大环境经济下滑的影响，从2011年下半年开始，家电市场增速开始下滑，冰箱行业更是如此，产业在线数据显示，2012年1~9月，冰箱产量为6229.4万台，同比下降2.8%；销量为6329.9万台，同比下降1.8%。其中，内销为4754.1万台，同比下降3.8%；还有来自中怡康最新数据显示，10月份冰箱市场零售量年度累计同比负增长13.79%，零售额年度累计同比负增长11.56%。可以这么说，冰箱行业在销量和销售额上都有了下降，这与国家的大环境，消费者的消费能力提前透支都有关系。

外资冰箱企业表现并不乐观

从日系家电的推出，中韩家电的对垒开始，外资冰箱行业在中国内地销量并不乐观，从中怡康数据得知，1～10月，外资品牌零售量及零售额市场份额为19.44%和31.63%，从国内品牌来看，海尔、容声、美的、美菱占据了较大的市场份额，国内品牌的价格和销售渠道优势，逐渐在中高端市场占有一席之地，以高端市场为筹码的外资冰箱地位受到威胁。

节能补贴扶持冰箱销售 效果初显

2012年6月，财政部、国家发展改革委、工业和信息化部发布了节能产品惠民工程高效节能家用电冰箱、洗衣机、热水器的推广实施细则。其中电冰箱最高可获补贴400元，支持推广的高效节能家用电冰箱为能效1级的电机驱动压缩式家用电冰箱。

根据产业在线的数据显示，8月冰箱总产量和总销量分别是727.2万台和729.5万台，其中产量与去年同期相比增长5.6%，销量同比增长9.3%，这是冰箱从3月份以来连续下降后的首次增长。另外中怡康数据也显示，从6月节能惠民补贴执行以来，至国庆市场的41周，电冰箱节能惠民中标型号的销售量占比由11%提升至42%，这说明节能冰箱的市场份额在进一步扩大，政策的拉动效果已经显现，节能冰箱的零售量也明显上升，希望越来越多的利好政策出现。

高端产品受青睐 零售量上升

根据中怡康数据显示，1月到10月，冰箱市场零售量及零售额同比分别下降了13.79%和11.56%，但是以三门冰箱为代表的高端产品却出现了逆势增长，1月到10月，三门冰箱的零售量及零售额占比为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%。

这需要以节能为重点的行业调整正在继续，企业对于一级能效高端冰箱是越来越重视了，也在做向高端发展的企业转型，消费者对于高端产品的需求也是一步步在加大。

电商销售成未来发展趋势

2012年，电商市场风起云涌，从京东挑起的8.15价格大战，到双十一的淘宝热卖，再到12月3日，国美宣布将国美在线与库巴网两家旗下电商公司合并，新公司命名为“国美在线”。这意味着全民进入网购阶段，当然家电行业也不例外，网购已经成为现在80后主流消费人群的生活方式。

可以说，冰箱行业以后的电商市场必要影响到线下销售渠道，冰箱的销售市场也要经历一场变革。