10月30日晚间，青岛海尔(600690)披露2012年三季报，前三季度累计实现营业收入606亿元，同比增长6.37%，净利润36亿元，同比增长21.38%。其中归属于母公司股东的净利润27.62亿元，同比增长21.52%;销售净利率达到5.95%，同比提升0.74个百分点。

该公司三季报同时显示，2012年3季度单季度主营业务收入增速较中期进一步提速。其中：空调业务收入同比增长38.53%、洗衣机业务收入同比增长12.75%、热水器业务收入同比增长12.91%、冰箱业务收入同比增长2.56%。

家电行业观察家梁振鹏对此表示，从前三季度来看，能够成为白电业上市公司第二位，这体现了青岛海尔在整个白电业萎缩的大环境下，依靠其物流、营销、服务网络的大力推动，仍然取得了不错的增长。

梁振鹏称，值得注意的是，海尔空调的市场份额与行业第二名美的之间的差距明显缩小，这也说明了青岛海尔在多年来的软肋——空调领域今年有了一定的突破。不过，对比美的电器和格力电器两家最大的竞争对手，在上市公司层面，海尔超过了美的，仍落后于格力电器。

根据中怡康统计数据显示，今年1到8月，海尔冰箱、洗衣机、空调等三大主营业务产品市场份额大幅提升。其中，海尔冰箱零售量份额提升5.04个百分点，达到27.94%;海尔洗衣机零售量份额同比提升5.28个百分点，达到31.27%;海尔空调零售量份额同比提升2.98个百分点，达到13.34%。

梁振鹏认为，海尔今年以来在中国市场的增长，很大一部分来自于竞争对手美的的战略调整收缩，而不是来自于自身竞争力的明显增强。

而对于美的的战略调整，也有业内人士表示，美的今年重在调整优化内部架构和重新规划产品线，使其在多个品类上的市场份额有了一定的下滑。