在7月14日举行的2011东芝电视/电脑全球策略暨裸眼3D新品发布会上，东芝公布了2011年的两项重要市场活动。第一，成为中国足协杯的赞助商；第二，采用黄晓明加新代言人姚晨的全新宣传策略。

东芝代言人黄晓明、姚晨与公司高层

此番东芝借裸眼3D发力中国市场，而体育营销与娱乐营销则是其宣传推广的两大利器。在家电圈，体育营销越来越得到厂商的重视。TCL集团从今年起成为中国男篮的主赞助商，长虹赞助中国乒乓球队，创维为大运会各项赛事及场馆提供包括显示设备等。而东芝也通过独家赞助2011中国足协杯来提高知名度，通过促进青少年健康全面成长东芝进一步提高了企业的美誉度。

而娱乐营销更是企业的法宝，创维凭借周杰伦收获众多人气，TCL最近正与热片“变形金刚”打得火热......东芝在此时启用新的女性代言人姚晨无疑向前迈了一大步，在人气小生黄晓明后，东芝新代言人将会给东芝品牌带来更多的关注度。姚晨作为微博女王近些年人气飞涨，其微博粉丝数已达966万，直追全球粉丝最多的LADYGAGA与贾斯汀比伯。而且其自身定位逐渐由率直的“郭芙蓉”变身为时尚先锋。这正与东芝的气质相吻合，相信大姚的加入也能为东芝带来更亲和的企业形象。

除此之外，东芝携手土豆网在线上举行“东芝给潮嘉年华”，相信未来还有更多的给力活动。这一系列的营销活动也看出了东芝对于中国市场的重视。

东芝常务董事兼Visual Products公司社长大角正明坦言，东芝将更重视中国市场。无论液晶电视还是电脑领域,中国都将在未来数年内成为全球最大的市场。“东芝与竞争对手最大的差距其实来自于中国市场，而并非欧美市场。2011年中国实现200万台液晶电视的销售信心也表明了我们对于中国市场的重视”。而东芝的目标是实现2013年销售液晶电视和电脑共超过1000万台。要实现这个目标，优秀的产品当然是不够的，东芝的整合营销还在路上。