据百姓家电网调查发现，近期网上商场火热，很多企业纷纷自建网上商城，2010年6月25日，TCL自建的网上商城开启;6月28日，格兰仕网上商城开始运营；12月22日，志高空调的B2C网购平台正式上线；2010年初，淘宝电器正式上线淘宝网；同年3月，苏宁易购正式上线；国美也相继加强网上商城建设；2010年，家电企业自建网上购物平台的热情高涨。

2011年1月20日，海尔建立网上商城，不同于之前海尔试水的网上直销商城，全时电器网也销售海尔之外索尼、美的等其他厂商的产品，与京东商城、淘宝商城等传统的第三方电子商务企业直接展开竞争。该商城由海尔新晋收购的家电渠道商日日顺电器与湖北家电连锁巨头武汉工贸家电联手打造，其销售产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、电视、音响、生活小家电、手机数码等商品，风格类似京东商城、淘宝商城的电器频道。