国内彩电市场出货量继一季度微幅下降0.9%之后，在进入二季度首个月即4月份依然还在下跌，且跌幅达到2位数。

近日，行业机构洛图科技数据显示，024年4月，中国电视市场品牌整机出货量达到247万台，同比下降10.2%，环比微增1.6%。截至4月底，整体市场的累计出货量为1091万台，同比下跌3.2%。

其中，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降1.1%，环比下降17.2%。不过，线上市场的零售额同比增长了12.8%，2884元的均价同比上涨了14.0%，平均尺寸达到66英寸。

4月出货延续了3月的两位数降幅，一方面说明品牌厂商对“618大促”的备货持谨慎态度，另一方面也折射了中国电视零售市场当下正处于淡季。

4月份出货量高达2位数的“跌幅”，也在一定程度上对彩电品牌格局造成“冲击”，在TOP7阵营中增速上呈现出分层化的趋势。其中，行业第一阵营头部品牌TOP4（海信、TCL、小米、创维）遭遇巨大的“振幅”。虽然，这四者在上个月出货量都超过40万台，但是总量只有189万台，同比下降13.9%。

不过，TOP4虽然整体“降幅”超一成，但是对于TCL来说却没有太大的“影响”，相反其在4月份却逆势飘红，不仅以54万台位居当月第一，且同比逆势增长了8.0%，增幅亦为传统七大品牌的当月最高。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，4月份对于TCL电视来说极为特别，其不仅是近两年来首次“登顶”月份第一，而且更为值得“关注”的是，在“TOP4”阵营中伙伴都在下滑时，其还保持8个点的增长，这更显示出TCL电视在“逆势处境”中的“出色”之处。

而TCL为何在逆势中能够“飘红”，这主要得益于TCL推行的“中高端+大屏化”战略,通过技术创新来提升产品品质和市场竞争力。

据悉，今年依靠“TCL+雷鸟”双品牌战略，在第一季度TCL电视在中国市场出货量同比增长24.0%，其中，TCL品牌和雷鸟品牌出货量同比分别提升7.7%和125.5%。其中在大屏65英寸及以上尺寸的电视出货量在中国市场同比增长了44.6%。

值得注意的是，4月份TOP4出现“下滑”的背景下，排名5~7名的中腰部品牌长虹、康佳和海尔却在4月份有点“回暖小反转”的意思。这三者在4月的合并出货量约为35万台，同环比分别增长1.4%和4.5%，合并市占率为14.2%，环比提升0.4个百分点。

洛图方面认为，从数据上看，头部TOP4跌幅超一成，中腰部长虹、康佳、海尔这三者实现了增长，但合并出货量偏小，对大盘的贡献太弱。因此，不会对行业格局产生大的影响。

后记点评：可以说过去的4月对于国内彩电市场的运行来说有一些“新”变化。其一，TCL首次上榜月度第一，这是打破过去很长一段时间“海信和小米”之间在第一之位上“二人转”的平衡，这或许预示着今年国内彩电市场“第一之争”更加的“胶着”。

其二，4月份，虽整体出货量在持续下滑，但零售额、彩电均价以及平均尺寸都在“走高”，，这从一定角度说明：2024年国内彩电市场正处于一个“积极向上”的过程。同时也在暗示接下来的彩电市场竞争趋势就是围绕中高端市场“大屏化”之争。