我国彩电市场已经进入存量时代,价格战频繁,传统液晶市场已经无法带动消费升级,也无力支撑产品溢价空间。但是,当下传统液晶仍然是主流,但是随着中国液晶面板产能的崛起,以价格战快速占领液晶面板市场,导致液晶电视价格一路走低,利润捉襟见肘。
如今,中国彩电行业的上游工业实力与日俱增,国内的高世代液晶面板线(8.5代以上)从两条扩建到13条,彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片,占全球市场的41%。2019年,国产厂商的LCD占有率将超过50%。
据奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV代工厂出货月度数据报告》显示,2019年7月全球15大TV代工厂出货625万台,同比减少22%,环比减少22%。另外,据奥维云网数据显示,1~8月零售量同比下降3.0%,零售额同比下降11.4%后,数据显示Q3季度延续下跌势头,零售量同比下降3.6%,零售额同比下降10.4%
在全球LCD出货量全面下滑的形势下,而中国LCD面板占有率却不断攀升,这其中不断侵蚀的就是日韩的市场份额。国产液晶面板产能充足,出货量猛增,而彩电市场出货量却出现了下滑现象,导致目前液晶面板处在存量时代,供大于求,液晶面板处在以价换量的转型时期。
为了抵御不断下跌的液晶面板价格,上游面板企业纷纷减产或关闭LCD产线。三星电子目前已大幅降低了7代和8.5代LCD面板的生产量,转向OLED以及QD―QLED面板的生产;LG则从6月份开始减产,并停止了第7.5代和8.5代部分LCD面板生产线,旗下的5代、6代、7.5代、8.5代面板厂都普遍减产10~20%左右;松下也退出LCD业务,将于2021年终止生产。
LCD出货量排名第一的面板大厂京东方也在7月份开始减产,华星光电和惠科电子两家也分别将8.5代液晶显示器产品的开工率分别下调了10%和20%。
根据IHS Markit的统计,如今在电视LCD面板出货上,京东方(BOE)排名第一,预计明年,华星光电将升至份额第二,群创第三,HKC惠科第四,LG从去年的第二跌至第五位,三星更是从TOP5中出局。
随着越来越多的上游产业企业纷纷减产或关闭生产线,液晶面板的价格有望止跌回暖。有业界消息人士称,LCD液晶面板的价格将在明年第二季度反弹,幅度高达20%。
面板价格的回暖势必会加大彩电成本,彩电价格或迎来小幅度上涨,企业利润空间进一步压缩。或将倒逼创新技术产品的加速下沉。