2019年已经接近尾声，对整个彩电行业来说可谓异常低迷，虽然第四季度的数据还未公布。但是，据奥维云网数据显示，1~8月零售量同比下降3.0%，零售额同比下降11.4%后，数据显示Q3季度延续下跌势头，零售量同比下降3.6%，零售额同比下降10.4%；彩电均价跌至2678，线上均价甚至下滑至1926元，迎来价格新低。

整个彩电市场呈现销售量、销售额、彩电均价三方齐跌的“盛况”。当然，出现这种情况的原因很多，有很多外部因素也有很多内部因素。

首先，房地产市场进入萧条期，过去依靠房地产推动经济的时代过去，家电相关行业也面临下滑；液晶替代CRT电视的时代已经接近尾声，主流液晶技术经过多年发展所带来的红利已尽，短期内缺乏换新动力；随着手机、平板等设备的流行，分散了用户的碎片时间，用户看电视的时间相对减少，彩电用户需求黏性下降。

以上原因导致彩电市场销售量下降，同时也是销售额、彩电均价下滑的间接因素。作为全球面板生产大国，中国的面板投入进入获利期，产能充足，然需求端动力疲软，产品缺乏换新动力，作为最大的彩电需求国的中国彩电市场缺乏增长动力，替换成为目前彩电市场的主要增长来源，进入低速增长后时代。

另外，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%，2019年，国产厂商的LCD占有率将超过50%。这么大体量的液晶面板入市必将导致产能充足，而市场需求减少，低价促销量的策略令彩电均价进一步下行。

除了彩电行业市场趋于饱和进入存量时代，面板产能过剩导致彩电均价下跌，双双导致彩电销售额齐下降。除此之外，彩电行业还面临开机率急剧下滑的问题，目前的开机率跌至30%左右。

据TCL公布的数据显示，电视机的开机率从三年前的70%下降到30%，而在观影人群上，40岁以上的消费者成为了主力。市场研究机构eMarketer也在今年发布其统计数据，2019年美国成年人每天使用智能手机和平板电脑的时间超过看电视的时间。

过去，电视是客厅娱乐休闲的主要工具，但是随着智能手机、平板的流行，分散了用户零碎的时间，而且相对来说，手机、平板的便携性、移动性更加适合现代人的娱乐休闲方式，收到许多年轻群体的喜爱，电视开机率降低也在情理之中。

但是，随着人工智能物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变，在诸多技术的更替下，彩电作为客厅的中心，在众多功能的加持下，彩电的销量、开机率都将出现翻天覆地的变化。