近日，小米公司高级副总裁王翔在社交平台发布消息称，将于本月9日正式进军日本市场，面向该市场推出智能手机和智能家电产品。在此前，王翔曾发布消息称将于2020年进军日本，可以说宣布本月9日，是将这个进程大幅度提前了。是什么让小米做出这样的决定？

其实从小米在海外市场的成绩来看，做出这个决定的理由就不难想象。自从进军海外市场以来，小米就因此受益匪浅。在印度市场，小米手机的成功已经是有目共睹：在小米发布的第三季度业绩报告中可以看到，小米Q3总收入537亿元，创历史新高。调整后净利35亿元，超市场预期。研发费用20亿元，同比增长32.5%。

在海外市场，小米增速惊人。其中，小米在印度出货实现“九连冠”，在西欧市场出货量增长0.9%，排名第四。另据IDC数据，小米三季度在印手机出货量已超过中国。此外，智能手机稳居全球前四，西欧智能手机出货量同比暴涨90.9%，IoT平台规模持续领先。

在海外市场尝到的甜头，让小米更加积极布局海外市场。前不久，小米手机还将小米CC9Pro的国际版Mi Note 10和一系列生态链产品带到了瑞典市场，而这也是小米进军的第一个北欧市场。而时间没过多久，小米又将目光投向了日本市场。

当然，日本市场对小米来说也将带来新的挑战：在印度市场，小米手机能够迅速得到当地消费者青睐是因为其出色的性价比，而在智能手机市场更为成熟的日本，消费者会对智能手机的品质和功能等方面提出更高的要求，这也需要小米在这里有一个新的自我定位；除此之外，小米还将遇到更早进入日本市场的苹果、三星欧美和韩系品牌，以及包括索尼、夏普等日本本土品牌，这将是一番激烈的竞争。

不过王翔对此表示乐观：未来的日本智能手机市场，将被年轻消费者所主导，而小米出品的智能手机，设计简洁，现代感十足，非常符合年轻消费者的喜好，再加上拥有一系列生态链产品，相信将逐渐体现出独特的竞争优势。