在彩电行业中，一直流传着“金九银十”的说法，意思是在每年的9月份和10月份，彩电市场都有不错的销量。而在今年十月份中，彩电市场也的确交出了一份亮眼的成绩单。

从奥维云网发布的2018年10月彩电市场销售规模数据来看，10月彩电销量为406万台，同比下降7.3%，环比上升8.0；销额134亿元，同比下降15.9%，环比上升14.7%。有业内人士分析认为，由于十一长假中，许多人选择旅游出行，从而冲淡了对彩电产品的消费需求，对销量造成了一定影响，出现了同比下降，然而从销售量额的环比上升来看，彩电市场的整体依然处于稳中有升的趋势中，未来可期。

线上渠道依然对彩电市场带来着积极影响。奥维数据指出，10月彩电线上市场销量为144万台，同比增长1.3%，线上占全渠道比重为35.5%；从近来一年趋势来看，线上市场大部分时间都处于增长趋势，而且增补不低，这也为彩电市场带来了充足的发展动力。

从品牌阵营来看，国内品牌占据71%，同期份额增长5.2%；互联网品牌占15%，同期份额增长4.3%，发展势头都比较不错；日系品牌占8%，同期份额减少5.8%，韩系品牌占3%，同期份额保持不变，其他外资品牌占2%，同期份额减少3.7%。可见，国内品牌仍然是市场主流领导者，而互联网品牌在经历动荡之后也开始追赶，双方一起发力挤占了日韩以及其他外资品牌的市场空间。

在10月重点尺寸销量份额数据中，占据份额最高的依然是55英寸产品，达到34.6%之多，而除此之外，32英寸产品、43英寸产品和65英寸产品的表现也比较不错，分别达到12.4%，11.3%和11.6%。值得注意的是，在TOP3尺寸中，处于榜首的55寸同期份额有着4.6%的增长，而处于第二名的32英寸却有着3.9%的同期份额下降，而在第三名的65英寸则得到了5.4%的同期份额增长。在一增一减之中，65英寸显示出了强大的发展潜力，相信假以时日将会成为下一个流行的彩电尺寸。

从10月尺寸价格变化来看，几乎所有尺寸产品的价格都出现了下降，而其中65英寸产品的降的最多，到达-29.2%，降价力度比较大，结合上面尺寸销量变化的数据来看，65英寸产品确实符合市场的趋势。

从10月细分产品渗透率数据中可以看到，智能产品达到94%，几乎成为市场“标配”，而超高清、大尺寸等因素也分别达到71%和54%。综合来看，消费者对于彩电产品的需求趋于升级、换代型需求，更喜欢升级彩电产品。