面对Q1烟灶市场下行 厂商有两条路可走

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-06-05 16:21:38
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2018年第一季度的成绩单并不能说令人满意,而其中又以烟灶市场为甚。据中怡康线下监测数据显示,2018年第一季度传统吸油烟机、燃气灶的线下零售额同比分别为-10 3%和-6 7%。

对于厨电市场来说,2018年第一季度的成绩单并不能说令人满意,而其中又以烟灶市场为甚。据中怡康线下监测数据显示,2018年第一季度传统吸油烟机、燃气灶的线下零售额同比分别为-10.3%和-6.7%。另一方面,人们寄予厚望的线上市场也没带来足够的流量,即使第一季度中经历了春季家装季和315促销,但并未带来明显好转。

值得注意的是,线上市场增速进一步放缓,以烟灶为例,线上市场零售额增速为23.4%、27.9%,增速下降到30%以内;其中,从第7周到11周烟灶产品均出现了连续5周的市场负增长,这一现象值得业内人士思考。

那么,为什么会出现市场下行?业内人士分析认为,无论是宏观经济的承压、房地产市场的严厉调控以及销售节点错位等因素,都对此产生了影响。在整体市场增速放缓的情况下,烟灶市场将进入深度结构调整阶段。从市场的负增长中,不能看出用户对于烟灶产品的整体需求也在降低。然而虽然需求走低,市场中依然有空间可以继续挖掘。

有业内专家指出,对于当今的烟灶市场而言,厂商进行结构调整,主要可以分为两个方向。第一个方向,是进一步开发三四级市场。众所周知,一二级市场的消费需求已经被逐步满足,市场容量也趋于饱和,反观三四线市场的需求才刚刚被带动,而这里的用户往往对于产品的升级需求也很旺盛,有着很大的市场潜力,这需要厂商多多调研,了解这些用户的需求,更好地开发这片蓝海。

第二个方向,则是高端化转型。为什么一二级市场需求在逐步走低?在一定程度上,这和产品和需求之间的脱节存在联系。由于生活水平的提高,用户对于产品也提出了越来越多的需求,而这一点在一二级市场中体现的最为明显。为了更好的满足用户的需求,厂商也应该继续对产品进行升级和创新,来为用户带来更好的产品体验,从而进一步引导品质消费。

那么,哪些品牌将推动这两个方向的转型?从2018年第一季度品牌占有率的数据来看,老板和方太品牌明显更具实力,也很可能成为市场转型的领导品牌。当然,在即将到来的转型阶段中,局部价格战也将在所难免,能够在产品转型和创新中反应更具迅速的品牌,也将获得更强的优势。

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