今年夏季电商促销依然火爆，而点燃消费者购物热情的不止有618，还有818。从奥维云网发布的数据来看，彩电产品的成绩尤为突出，各项数据也都令人瞩目。下面让我们来看看详细数据。

首先从促销节奏曲线来看，今年元春市场之后，整个市场趋于平淡，没有太大的起伏，但618和818却出现了明显的高峰，对消费产生了很大的拉动作用。而且在数值上，818的销额和销量有着102%和66%的增长，可谓圆满完成任务。

另外对彩电行业来说还有一个好消息，那就是面板价格开始下降。从面板价格变化曲线和整机分尺寸线上均价数据可看出，面板价格下降的确对整机价格产生了一定影响，而这一点在中小尺寸彩电产品上最为直观，32到65寸产品出现了全线降价，这可能或多或少地影响了消费者的选择。

品牌格局的变化耐人寻味。从饼状图可知，互联网品牌份额减少了14%，达到21%，而国内传统品牌份额增加了3%，达到了57%。那么互联网品牌被压缩的市场空间在哪里？答案是外资品牌的异军突起。外资品牌份额一口气增加了11%，达到了22%，甚至超过了互联网品牌的占比。外资品牌为什么能有如此迅猛增长？让我们带着疑问寻找答案。

品牌销额和销量数据中可以找到问题的答案。在榜单前三名的位置中，除了经常出现的海信、TCL、创维等国内品牌之外，赫然出现了外资品牌夏普的名字。似乎是受到夏普的鼓舞，飞利浦、三星、索尼等外资品牌也出现在榜单之上。从整体上看，正是夏普引领了这次外资品牌的奋起。

为何夏普能攀升亚军？从818畅销机型榜单中可略知一二。在榜单前十名的产品中，夏普产品能够抢下第二和第六的位置，另外在11-20名里，也能拿到第14和第17的位置。综合起来看，在前20名产品中赢取到1/5的席位，并且其中有两台产品拿下比较靠前的位置，也难怪夏普在818中能取得引人注目的成绩。

对于由亏转盈、建厂投资、第三次回归中国市场的日系品牌夏普来说，对“从没落到新生”抱着很大的期望，同时也需要成绩来证明自己，而这次818促销中的成绩来的非常及时，为夏普注入了自信和底气。

另外，本次818还呈现出“尺寸升级”的趋势。从数据可知，中等以上尺寸产品的份额都有相应增长，而其中要数55寸彩电的增长最为迅速，而初现增长势头的60、65寸彩电也有着不错的发展前景。可以遇见的是，彩电产品的大尺寸化将成为大势所趋。

这对于夏普来说可能也是个好消息。在本次818畅销榜单上，夏普的大尺寸彩电产品就有这不错的销售成绩，而夏普品牌自身也很重视大尺寸彩电的战略方向，旗下拥有一批品质过硬的大尺寸产品，这将成为夏普再临市场的坚实基础。那么，这次818促销中的辉煌战绩会不会成为夏普反攻的号角，这个老牌品牌是否能实现涅槃重生，还让我们拭目以待。