在2016年年底，彩电市场由于遭受原材料成本上涨和面板供应吃紧的双重打击，出现了一波涨价潮；而到了2017年，彩电市场仍然延续了涨价的趋势，这对整个彩电行业，特别是以相对低廉的价格著称的互联网品牌电视来说，形成了新的挑战。面对“涨价潮”，已经有不少互联网品牌行动起来，意图借助差异化营销，从市场中寻找新的突破口；而在日前举行的看尚新品品鉴会中，环球智达副总裁程智则表示，看尚将要“全方位出击”。

涨价潮来了，看尚如何突围？

在最近几年中，互联网电视品牌不断涌现，但品牌理念都很相似，大多以年轻人为目标受众；而看尚方面提出了不同观点，认为电视剧在中国市场中属于家庭属性很强的产品，除了年轻人之外，老人、小孩都是互联网电视的重要受众，如何通过功能创新满足各个家庭成员不同使用场景的需求，才是互联网电视真正的课题。因此，看尚提出的品牌定位是“让创新与生活更近”。

基于这个定位，看尚推出了三大系列产品：炫看、焕看、熠看，并分别对应不同的发展方向。其中，炫看系列是入门级产品，用性价比来覆盖最广的用户群；焕看系列是中端机型，通过对最新的技术、最新的科技、最新的趋势进行降维应用，满足用户对极致体验的追求；熠看系列则是旗舰级产品，将以视角独特的产品理念，在设计研发上进行大胆的创新与探索，实现互联网电视的新突破。可见，通过具有不同特色的三个系列，看尚品牌从深度、广度上对消费者需求形成了全方位的覆盖。

看尚产品如何突出差异性？

在互联网电视竞争同质化的当下，看尚品牌在突出差异化竞争方面不断发力：看尚聘请了业内顶尖的“浪尖”团队为看尚的产品做设计，为看尚产品统一了PI，提高了产品辨识度；在硬件方面，主力机型均采用进口面板或4K高清面板，而声音解码技术也有所升级；在软件方面，看尚电视产品采用了基于广电TVOS系统自主研发的第一款智能电视操作系统——CAN UI智能电视系统，这都将为用户带来更进一步的观看体验。

此外，看尚品牌拥有CIBN互联网电视平台这个得天独厚的优势，另外还有优酷、土豆、搜狐、PPTV等一线视频网站内容，以及盛世骄阳、沙发院线等国内各大CP独家特色内容等，从内容的角度来说，不但安全性高，而且范围广而全，这将成为看尚的坚实的基础。值得一提的是，因为所有的视频都需要经过牌照的审核，所有的终端厂商都需要经过牌照的终端审核，所以即使有些友商拥有CIBN平台的服务，但在平台的运营能力上是不同的，看尚能够进一步挖掘CIBN平台的深度，这是其他品牌很难达到的独特优势。

看尚品牌如何在渠道上发力？

环球智达副总裁程智表示，作为一个互联网品牌，看尚将跳出“以线上为重”的限制，实现线上线下渠道全面发力：目前，看尚主要从区域市场入手，同步做T1、T2的市场；随着对渠道和用户的不断培养，品牌价值也将不断升值，从而形成良好的口碑。如今，有不少二三线的品牌都在使用CAN UI智能电视操作系统，另外有一些一线大牌也在考虑使用CAN UI，这都是在为看尚品牌的实力背书。

程智还指出，看尚希望做到的是清晰的模式输出，在经销商管理方面会相对开放，把更多利润让给客户，极大的发挥客户的主动权。到2018年，看尚可能还会成立合资公司，用以推进线下渠道的建设。根据预计，看尚未来的利润来源将来自三个方面：一是硬件的销售；二是内容；三是未来大数据的分析。

总结：在许多品牌仍未改变“单点突破”思路的时候，看尚已经勇于创新，强调“广全深”，以全矩阵产业链下的产品阵列来满足各种层级消费者的不同需求；其出众的产品品质和独特内容牌照体系又增添了几分差异化优势；不管是从渠道上还是从盈利模式上，都能看出看尚的目光更加长远。就在彩电市场进入“新常态”，互联网品牌仍沉溺于同质化竞争的同时，看尚品牌已经放眼未来，向市场发起了全方位的冲击；而这样一个勇于开拓的品牌，其市场表现将是令人期待的。