据4月18日中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的2017年一季度中国彩电市场总结报告，今年一季度，国内彩电零售量1179万台，同比下降5.2%，一季度彩电零售额规模达389亿元，同比增长1.8%。

从数据上可以看出，国内零售量下降的情况下，销售额却增长了1.8%，这背后凸显的是彩电价格的上涨。面对上游面板价格上涨的影响，厂商不得不提高终端产品的售价来达到平衡或者盈利的目的；另外，还有互联网品牌面对成本压力，以及经济环境来带的资本压力，互联网品牌不得不停止“烧钱”的模式，在诸多原因的影响下，彩电在16年末到17年初迎来涨价潮，也就有了一季度同比增长1.8%的数据。

传统电视品牌纷纷布局高端市场

面板涨价导致小尺寸面板占整机成本接近50%，而大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右，中小尺寸的经营压力加大，市场份额下降。本就利润微薄的电视行业想要打破机制，就必须更新产品，而量子点、OLED、激光等显示技术的到来，将这些技术应用在大尺寸电视上，使很多彩电企业有了转型的目标。

以TCL、海信、三星为首的尖端厂商纷纷包团量子点，TCL春节发布会推出X2、X3、C2等高端量子点电视；三星在AWE发布QLED TV新品；海信75英寸MU9600U系列量子点电视亮相。而全球前五的另外两家，创维与LG则推出OLED电视，LG发布LG SIGNATURE玺印系列，一直在国产品品牌中引领OLED电视的创维。

在市场面临全面下滑时，传统电视品牌纷纷布局高端市场，推出创新显示技术量子点、OLED电视，抢占高端市场先机，寻求市场变革的主导地位。其次，人工智能也成为彩电新品热衷的领域，电视已经可以集成语音识别、内容识别、推荐引擎、深度学习等智能化功能，成为新一代高端产品的标配。

互联网品牌竞争更加激烈 面临洗牌

互联网电视品牌份额收缩，同比下降4.1%至10.8%。近两年，互联网品牌依靠强大的资本不断冲击传统电视厂商，2016年更是打上长期的价格战，不过这种局面在2016年底迎来大转变，面对面板涨价的涨价，一向以性价比著称的互联网电视不得不面临涨价这种尴尬的境地，互联网品牌电视普遍价格涨幅2%~8%，价格优势已不再。

除了价格方面的因素，一季度互联网品牌阵营再添新军，爱芒果电视内容依托芒果TV，整合创维的制造资源、国美的渠道资源和光大资本；雷鸟电视依托TCL的产业链优势，兼顾用户硬件与软件需求。进入4月份，新进互联网品牌将开启促销模式，互联网品牌市场将继续面临更加严峻的竞争。

从一季度的市场数据来看，彩电市场并不是很乐观，随着面板价格波动幅度越来越大，价格竞争更加激烈，传统厂商与互联网厂商的博弈也越来越激烈，这种状态对整个行业的长远发展将产生不利影响。不过，作为全球最大的市场，挑战与机会是并存的，有人欢喜就有人忧。