据奥维云网2016-2017电视产业年度发展数据报告指出：2016年全球彩整机出货2.3亿台，同比增长0.75%，中国市场脱颖而出，零售量5089万台，同比增长7.8%，国内市场增速全球领先，并占据全球市场总额的1/4。由此可见，中国彩电已经走出国门，正在走向世界。但是，行业发展即拥有机遇，同时也面临挑战，国内市场表现就相当明显，而2017年，谁能抓住机遇，挑战成功，谁就将是最后的赢家。

自主品牌逐渐走向世界

据IHS Technology公布全球十大液晶电视品牌显示，韩系三星、LG依旧位列第一梯队，蝉联一、二名；日系品牌则持续衰落；国产厂商不仅有海信跃居第三，TCL、创维、海尔以及长虹入榜，占据半壁江山。

随着我国自主品牌品牌竞争力不断提升，我国自主品牌有5家进入全球彩电10强，但是国内市场逐渐饱和，再加上中国大陆互联网品牌借着高性价比的电视抢攻市场，开拓海外市场成为当前国内品牌的唯一出路。近年来，国产品牌在创新显示技术量子点、OLED、激光领域取得突破性进展，新产品新技术的开发和应用处于全球领先水平，产品结构不断改善，彩电出口量不断扩大，这将是未来几年，国内彩电走向世界的机遇之一。

互联网生态初具规模

随着以乐视、小米为首的互联网电视品牌入局，依托互联网内容资源盈利的模式逐渐兴起，传统品牌也纷纷提出旗下互联网品牌争夺市场。如今，互联网生态初具规模，互联网电视用户超过1亿，内容付费的分为逐渐形成。虽然互联网生态模式“一片繁荣”，但是增速与付费比例折算之后，“蛋糕”没有想象中的那么大，而且随着越来越多的互联网品牌加入，竞争将越来越激烈，正所谓挑战与机遇并存，赢了才行。

摆脱长期以来低价竞争

互联网新经济的竞争逻辑渗透到了电视行当，目前市面上的彩电品牌多达70+，而互联网品牌几乎能占据一半，你可以想象其中的良莠不齐，而当市场被迅速拽至零和博弈的存量阶段，几近惨烈的竞争就在所难免。而竞争最直接的方式就是价格战，2016年也是各个互联网彩电品牌相当煎熬的一年，尤其是伴随着上游液晶面板的大幅上涨，让那些单纯依靠代工模式，想硬件便宜卖，然后通过内容生态盈利的企业来说，是雪上加霜。如果不采取措施，彩电行业将面临市场规模萎缩，企业将面临亏损的境地，彩电品牌也将迎来大面积洗牌。

中国彩电市场占据全球1/4的份额，随着创新技术不断提升，国产品牌在全球也拥有一席之地，正所谓机遇与挑战并存，只有抓住变革、机遇，克服挑战，才能在接下来的竞争中，永不掉队。