外国媒体报道称，国内彩电巨头海信于当地时间2月2日在约翰内斯堡Emirates Airline Park与南非顶级橄榄球队Lions签约，正式成为Lions俱乐部的官方消费电子合作伙伴。

开展合作之后，海信品牌的LOGO将在出现在该队球衣的右肩部位；海信还将拥有在所有Lions主场比赛的LED围栏广告、广告牌、社交媒体宣传权以及橄榄球队员肖像使用权、球票、球员活动互动等权益。此外，海信还将为Lions俱乐部及球员等提供包括电视、冰箱、智能手机等在内的最新电子产品。

为什么海信会与橄榄球队Lions开展合作？这主要是由于双方在品牌战略方面非常合拍：海信南非市场部总监Claire Noyes-Smith认为，海信与Lions都注重提升自身品质和实力不断进步，这意味着双方都具有拼搏精神；而Lions橄榄球俱乐部执行总裁Rudolf Straeuli则认为，能够与在当地乃至全球知名的消费电子企业海信开展合作，对球队来说具有重要意义。

其实，海信已经不是第一次开展体育营销，在此之前，海信曾成为2016年法国欧洲杯赛事的全球顶级赞助商，在这个世界级舞台上刷爆了存在感；后又成为中国国家体操队官方合作伙伴，于体操队一起出征巴西里约奥运会；此外，海信还赞助了2016-2017新赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛。种种体育营销的开展，都为海信带来了巨大品牌效应。

而本次在海信与南非顶级橄榄球队Lions开展体育营销，不但代表海信对南非市场的重视，同时也进一步显示出海信将继续开拓南非市场的决心。在2016年，海信电视和冰箱销售额市场份额都占据南非市场第二，有着全年美金销售额同比增长28.9%，其中出口销售额同比增长50%的好成绩；而2017年，海信将在电视产品方面发力，重点提升电视产品中高端占比。那么，这次与Lions球队的合作，将对海信实现这个目标产生怎样的助力，还让我们共同拭目以待。