来自TrendForce 光电研究(WitsView)的数据指出,2016 年全球液晶电视总出货量为 2.19 亿台,年成长 1.6%;从品牌出货量来看,2016 年前五大电视品牌分别为三星、LG、海信、TCL、索尼。
其中WitsView 研究经理林钲顺则表示,由于 2016 年初的南台湾地震与三星显示器的 BCS 制程转换不顺带来的影响,三星被中尺寸面板的供给缺口困扰了一年的时间,这对其电视产品出货产生了一定负面影响,导致三星2016 年电视出货跟 2015 年持平;而客观上看,这对全球电视平均尺寸放大速度产生了积极的影响。
LG方面,由于2016 年初公司内部进行组织重整,集团不在追求出货量的成长,而开始将获利与库存控制作为核心任务,导致出货量有所下降。从数据上看,LG 2016 年电视出货则是衰退 4.1%。不过从整体上看,三星电子与LG在 2016 年出货各为 4,790 万台及 2,820 万台,仍然维持着冠亚军的排名。
反观来自中国的品牌海信、TCL自有品牌出货各为 1,330 万台与 1,320 万台,年成长达 3.9% 和 0.8%,占据了第三、第四名的位置。据业内人士分析认为,由于国内市场空间进一步压缩,以及网络电视品牌的快速崛起,很多一线彩电品牌都积极想海外市场寻求空间,而海信和TCL也正是如此,他们的出货量成长主要来自于海外市场的增长。
排名第五的是日系品牌索尼,其整机出货量达 1,170 万台,较 2015 年衰退幅度达 3.7%。尽管日系彩电品牌有下滑的趋势,但是索尼凭借其技术优势和品牌口碑仍然能够保持一定地位;再加上曾于CES强势推出OLED电视产品,未来一段时间中索尼会在下一代显示技术方面发力,或将为彩电市场带来更多变数。
有业内专家认为,由于中尺寸面板供应缺口仍然存在,各个彩电品牌也将对经营策略进行一番调整,或更加重视大尺寸电视产品与高清4K电视产品的出货;而在设计造型上,轻薄化、无边框等设计或将成为大势所趋;此外,TCL宣布将加入量子点电视,乐视一口气连发四款量子点电视产品,而索尼、松下、东芝等日系品牌纷纷推出OLED电视,以三星为代表的量子点电视阵营,和以LG为代表的OLED电视阵营都加入了新的品牌,两边阵容都进一步扩大,界限越发分明,竞争也将更加激烈;因此,量子点电视和OLED电视之间的短兵相接或将是2017年彩电市场的重头戏。