日前，2016-2017赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛正式点燃战火，而此前曾因在欧洲杯成为赞助商而大出风头的海信也再次与体育比赛结缘，成为本次羽超联赛的官方合作伙伴。

其实，海信在体育营销方面一直情有独钟。早在今年1月份，海信就成为2016年法国欧洲杯赛事的全球顶级赞助商，在欧洲杯这个世界级赛场获得了巨大曝光量，而“海信电视,中国第一”也随之冲出亚洲，走向世界；此外，海信还是中国国家体操队官方合作伙伴，旗下的电视、冰箱、空调、洗衣机和手机等产品共同陪伴中国体操队员出征8月举行的巴西里约奥运会。不但有产品支持，海信还邀请到全球顶级导演创意为中国体操队拍摄了一支独具特色的宣传片，片中捕捉到了体操队与海信追求超越，精益求精的精神共鸣点，成为当季最逆天的一支广告。

而本次举行的2016-2017新赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛，已经是海信2016年赞助的第三个体育赛事,也将成为2016海信体育营销收官战。特别是大满贯得主林丹和奥运会冠军谌龙的参赛，也让众多关注更加关注这次大赛。而海信作为官方合作伙伴，也将开展多场线上线下活动，以赠送比赛门票和其他福利的方式回馈用户和球迷。

那么，为何海信如此钟爱体育营销，以至于三番五次与体育赛事进行合作？对此有业内专家分析认为，是因为体育营销能为海信带来巨大的宣传效果，并可以直接体现在销量上：数据显示,2016欧洲杯电视转播覆盖全球众多国家和地区,平均每场直播观众超过1.5亿,央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿观众。受欧洲杯曝光影响，海信电视在欧洲市场第二季度销售同比提高了56%，环比增长了65%。其中，海信43M3000出货为法国市场当月销量第一；德国Amazon网站，海信65寸产品是60-69寸单品销量第一名。而比起欧洲杯，奥运会的影响力辐射更是遍及全球，海信正是借助奥运会这个舞台打开了全球通路，进一步提升了品牌知名度。在全球彩电市场复杂多变的情况之下，海信抓住了2016年体育大年的机遇，借势体育营销将产品和品牌形象传播到全世界，可谓是走在了行业的前列。