进入2016年之后，受宏观经济下行以及整体内需不力的影响，家电行业整体陷入缓慢的增长期，无论黑电还是白电行业都陷入长期低迷。

据最近的冰箱行业数据显示，2016年1~4月，国内冰箱销量同比下降5.90%，销售额同比下降8.15%。这一数据表明，冰箱行业呈现出了大幅度下滑的趋势，整体发展态势不容乐观。

而无独有偶的是，洗衣机行业也步入后尘，出现了大规模下滑的趋势。据最新的奥维网数据显示，2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势，上半年洗衣机市场总销量1464万台，同比下滑了1.6%，总销售额263亿元，同比下降4.6%。此外，彩电、空调等行业也无疑例外地呈现出低迷的趋势。

在这样外受宏观经济下行影响，内受需求不力的影响的内外夹击下，对于整个家电行业来说，无一例外地陷入了存量竞争时代。于是家电厂商为了抢占市场份额，纷纷启动降价促销战。

以洗衣机为例。从线上的数据来看，今年以来，虽然线上销量有所增加，但受价格战影响较为凸显。此外，从线下的数据来看，今年上半年以来，在315、415、五一小长假以及端午节，由于受厂商借节促销的影响，呈现大幅度上涨的趋势。而在最近的彩电、冰箱、空调线上线下数据中也可以看出，在315、五一小长假、618年中大促等促销节点销售增量明显。

而这样的背景下，家电厂商甚至还想出了第二件半价、工厂裸价、家电租赁等等这样的新兴促销方式，进一步吸引消费者的眼球：譬如就拿第二件半价来说吧，消费者只要在厂商活动期间购买任意两件产品，第二件产品(价格低的那一件)均可享受半价。这既为消费者带来了实实在在的实惠；，也为厂商缓解了一定库存压力。看起来，价格战确实为家电业带来很大好处，不过这样的促销方式对家电行业真的百利而无一害吗？

其实，对于消费者来说，虽然过于频繁的促销活动确实能在一定程度上为消费者带来实惠，但容易形成消费者的审美疲劳。长时间的价格战，会让消费者产生抵触心理，对促销产品有所排斥；而对于家电厂商来说，过度促销也会损害很多品牌的声誉。

更重要的是，促销战中会有部分厂商为比拼价格不惜压低成本，生产出品质不够稳定的产品，甚至一些无底线的商家还趁机浑水摸鱼，趁机推出一些质量没有保证的产品来捞钱，这不但影响家电行业的形象和口碑，同时还扰乱市场秩序。可以说，过度促销战是一种恶性竞争，不但会导致家电市场深陷低价困局，长远看还将对家电行业的未来发展产生恶劣影响。打个形象的比喻，现在的家电市场就像怀抱着一颗“定时炸弹”。

幸而，目前仍有很多家电厂商没有过分参与促销战，而是专门研发技术，提升服务和产品的品质，维护着行业水准。毕竟，对于家电厂商来说，唯有靠产品的质量说话，才能最终赢得市场与广大消费者的青睐与喜爱。