昨天，奥维发布“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示2016上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；零售额达710亿元，同比下降4.0%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。

从这组数据可以明显看出，今年上半年彩电市场是典型“增量不增收”的局面，造成这样量增额降的尴尬现状，是互联网电视品牌疯狂的价格战导致。据了解，今年上半年乐视、风行、暴风、看尚等互联网电视品牌发起疯狂价格战，不断以低价开路市场，誓将价格战进行到底，受此影响，一些传统彩电品牌也在一些电商促销节点也参与进来。因此，彩电市场陷入低价泥潭。据奥维云网（AVC）数据显示， 2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。

奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏

但是这样低价泛滥的时代会进一步延续吗？奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏在中国智能显示与创新应用产业大会上表示，随着电商的发展，虽然价格战是非常锋利的工具，但对产业链、对整个行业的破坏性是非常大的。并且，由于恶性价格战将产品的价值不断拉低，使得当前在市场中看到的低价都有欺骗性。

同时董敏表示，当先消费者用户需求也趋于标签化，品质消费从成为下一个主流，价格不再是决定因素，价格因素不再是制约购买高端产品的主要因素，63%的消费愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上。这无疑透视出，高品质电视才是消费者的真爱。

另外，中产阶级崛起不断在国内市场崛起，消费者对电视对最初的功能满足，已经延伸到心理的满足，注重精神和电视风格的差异的享受。这是现在消费者发生的变化，中国现在正在掀起第三次消费升级，这种消费升级的趋势也在极大刺激高端电视产品的应用面扩大。