近些年来，国内彩电企业产能过剩、利润微薄。到2015年，中国6大彩电企业3家亏损，再加上国家对一线城市房地产控制政策缩紧，彩电整体市场增长也不容乐观。可是，就在整体形势不景气的情况下，一些互联网电视品牌却争相涌入。

 这两年，暴风、风行、优酷、PPTV、微鲸开始进入公众视线，再加上一些没有“叫得欢”的品牌，互联网电视品牌已经差不多拥有20余家，数量上已经超过了传统电视品牌。

由于这些品牌出身是新人，为了能“上位”不断用低价、互联网思维等方式搅局，打破了传统电视稳定平静的数十年的态势。由于新兴互联网电视品牌在涌现，并不断以低价开路，制造话题噱头，让当下整个彩电市场发展进程发生极大改变。尤其是从去年到今年，更是进入井喷期。今年第一季度，国内彩电市场互联网电视品牌市场份额已超越外资品牌市场份额，正在逐步改变现有的彩电行业版图。

但这股互联网电视力量后续还会继续高歌猛进，成为市场中的主导力量吗？目前业界就有了不同的声音和看法。

有专业人士指出，价格战只会一时奏效，不会持久。因为价格战只是特殊时期的手段，电视到一个低价的时候，还会继续走低，用户对电视的认可也会持续走低，一旦电视价格超出用户的低价预期，消费者只记住低价格，对品牌没有忠诚度，只会记得互联网电视低价“等于”低端的印象深入消费者之心。

一些互联网电视新军之所以“低价”入市，背后是有很多玄机。业内资深观察人士杨帆直言表示。一些互联网企业的电视，虽然他们的价格确实很便宜，且操作系统也会好用，但是产品质量很不稳定，卖出去之后的返修率很高。

出现这样的状况，主要是因为主要是以微鲸电视、暴风TV、PPTV等互联网企业建立的电视品牌以代工为主，自己没有工厂生产和研发能力。甚至有些互联网企业更是缺乏相应的产品质量管理、制造工艺水平监控方面的专业团队。因此，在产品品质方面存在把控难题，产品质量很难得到有效保证。

例如在液晶面板的采购上就出现些互联网企业为了追求成本的最低化控制，往往就会使用有2-3个坏点的液晶显示屏，这些显示屏在使用前两年对于电视整机来说不会有什么问题，一旦时间久了就会出现显示效果的性能衰减，这些坏点就是一个个隐患从而影响液晶面板的寿命和效果。

对于当下火热的智能电视产品，一位传统彩电品牌负责人表示，眼下一些新兴的互联网电视企业借助“智能化“之风，大打概念营销，再加上低价，确实给整个市场带来新的气息，让彩电这个产品在应用模式上多了新的关注点。但是，也是因为这股风潮太过于猛烈，新进来的企业太多，让本身这个增速放缓的市场有点浮夸和混乱，许多彩电企业和商家已经遗忘了自己的初心和梦想。想得到的东西太多，反而失去了获得最直接、最简单利益的动力和需求。其实，对于电视机企业来说，初心就是要通过制造好产品吸引用户需求，而不是制造一系列的概念和虚假宣传来忽悠消费者，更不是拿低价格来讨好消费者。

有行业人士表示，虽然互联网电视品牌的有内容，有所谓生态概念，但质量实在不稳定。如果这一问题一直得不到改进，那么未来肯定在彩电市场上肯定会遭遇'昙花一现'局面"。