双11之战已落下帷幕，虽然电商之间剑拔弩张，但最终各有斩获，成就大圆满结局。双11当天，天猫狂扫571亿，成为最大赢家；京东订单量较同期激增2.2倍；苏宁易购商品成交数同比增长487%；国美成交额同比增长580%。双11彩电市场遍地开花，战果累累，呈现以下特点：

“大爆发”，彩电双11全网量额齐增长

双11彩电市场迎来量额大爆发。据奥维咨询（AVC）全网监测数据显示，双11当天，彩电零售量达61.5万台，同比增长116%，是线上日常销量的30倍；零售额达17.9亿元，同比增长89%。

“大会战”，内外资企业博弈，互联网品牌突围

据奥维咨询（AVC）全网监测数据显示，双11当天，创维拔得头筹彩电销量占全网销量比重为15.3%，中国大陆六大家品牌企业彩电销量占全网销量比重为67%。乐视、小米等互联网企业以极精简的产品线，采取单品突破、宣传聚焦的策略重点突围49、50吋电视。据奥维咨询（AVC）全网监测数据显示，双11当天，乐视、小米彩电销量占全网销量比重达14.8%，其单品效率远高于传统彩电品牌。

“大不同”，高大智仍攀升，曲面现回落

双11期间电视产品继续向“高大智”靠拢，产品升级加快，其中全网TOP10机型中UHD电视占5个、50+电视占5个、智能电视占9个；曲面需求趋缓，销量有所下降。据奥维咨询（AVC）全网监测数据显示，双11当天，UHD电视渗透率达30%，较国庆线下上升3%；50吋及以上电视渗透率达38%，较国庆线下上升2%；智能电视渗透率达75%，较国庆线下上升11%；曲面电视渗透率达0.05%，较国庆线下下降1.4%。

作者简介：刘飞，就职于奥维咨询（AVC）黑电事业部，任研究员一职，研究方向黑电

关于 奥维咨询（AVC）：

更多详情，敬请登陆www.avc-mr.com

奥维咨询（AVC）是一家专注于家电及电商、显示和商用系统领域，拥有自主大数据体系和技术平台的权威咨询机构，于2007年由工业和信息化部、中国电子视像行业协会倡导成立。奥维咨询（AVC）全力打造“全产业链”研究模式，业务范围涵盖：零售监测、电商研究、消费者研究、商用研究、营销咨询、会议服务等领域，同时承担工业和信息化部与中国电子视像行业协会的相关课题研究工作，为政策研究提供支持服务。凭借专业的研究能力和优秀的客户服务，奥维咨询（AVC）已与百余家国内外知名企业建立了合作关系，在业界树立了专业形象，代表了中国的权威咨询力量。