囚徒困境 国产电视业走不出的怪圈

卖得少亏，卖得多也亏，怎么卖都亏！电视业陷入了走不出怪圈，如同被禁锢的囚徒陷入了困境。2010年各企业中报陆续亮相，与白电巨头光辉的战绩相比国产电视的成绩单有点拿不出手。

TCL集团实现营业收入231.66亿元，其中销售收入226.8亿元，同比增长32.8%；实现净利润1.58亿元，同比增长59.35%；其中，海外市场销售收入达95.49亿元，同比增长49.97%；国内市场销售收入达131.3亿元，同比增长22.59%。具体到各产业，TCL多媒体上半年实现销售收入107.42亿元，同比增长7.5%，净利润为-2.93亿元。由于电视业务的亏损直接导致TCL多媒体上任不久的CEO于光辉黯然辞职。

TCL认为，TCL多媒体业务出现亏损的主要原因在于国内彩电行业的增长未达预期而导致前期库存增高。为提高运营效率，下半年公司将积极调整产品结构与组织架构，同时加大库存管理和渠道建设力度，预计旧款型产品存货清理效果在下半年将逐步显现。国产电视企业集体亏损 原因何在？

康佳集团发布2010年上半年业绩显示，2010年1-6月公司共实现销售收入 79.40 亿元，同比增长53.52%；实现净利润5088.75万元，同比下降36.63%；报告显示，尽管国内彩电市场需求在2010年上半年增速放缓，但由于康佳集团持续打造创新差异化精品，公司彩电业务收入达60亿元，同比增长了62.02%。

康佳集团表示。公司上半年净利润同比下降，主要有三点原因。一是，为了争夺平板电视的市场份额，内、外资彩电品牌大都采取降价等措施，平板电视的价格竞争异常激烈，尤其是进入二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，公司产品毛利率被快速拉低；二是，为了提高平板电视的品牌影响力，争夺平板电视的市场份额，公司市场开拓费用有一定幅度的增加；三是，新产品导入速度有所延迟，对上半年公司彩电产品的盈利能力有一定程度的影响。

四川长虹的中报也显示，上半年彩电业务出现亏损，186亿同比增40.18%。其净利润虽仍为4000万元，但这一业绩建立在6000万元政府补助的基础上。

再众多彩电企业中海信电器算是过得较舒坦的。海信中报显示公司实现营业收入94.88亿元，同比增长27.95%；2010年1-6月公司实现净利润2.47亿元，同比增长47.80%。

其中电视机产品实现收入85.97亿元，同比增长30.04%；据中怡康统计，公司液晶电视市场份额继续保持第一位，其中公司LED电视市场份额达到21.3%，继续稳居首位。

海信电器表示,费用得以有效控制，盈利能力保持较好：上半年，面临上游面板供应波动、劳动力成本提升以及外资反击力度加大的压力下，公司积极调整产品结构，在加大LED液晶电视的研发力度和销售力度的情况下，仍使得总体费用得到了有效控制。从而保证利润。

彩电也集体亏损是整个行业现象，海信电器是因为LED推得早，抢占了LED第一的市场份额才得以保全。冰冻三尺非一日之寒，电视企业缺乏前瞻性，不能引领电视的发展方向，以致潮流都由外资掌控，只能跟风捡漏。如今液晶面板市场几乎全由外资把控，你卖多买少外资都有得赚。最快上线的国产8代线，也要等到11年底。今年三星、LG、友达、日立、夏普和东芝等厂商还因合谋操控液晶面板被美国州政府控诉，而在中国却没有一个企业敢出来控诉。重规模轻技术 让国产企业吃大亏

今年以来，三星、LG、索尼、松下、夏普等日韩企业在中国市场突然打响了一场“声东击西”的迂回宣传战。外资企业率先围绕3D—LED液晶电视新品的上市发布，拉开了一场长达数月的豪华而隆重的新品秀。而缺乏技术实力的国产企业只能干着急。虽然这些3D电视新品在短期内无法为上述企业在中国市场赢得更多的份额，却创造了“眼球经济”。很好的提升外资品牌在公众的形象。而与此同时，这些企业在中国的一、二、三级市场上又打响一场液晶电视的价格淘汰赛，压缩国内电视企业的利润空间。整机便宜卖外资无所谓，反正液晶面板我已经卖出去赚到钱，整机少赚些没关系。而国内厂商就不行，从国外采购液晶面板，只能靠整机赚一些微薄的利润，只要外资打价格战，肯定国内企业肯定得吐血。

为什么电视企业如此的无助？首先缺乏核心技术，液晶面板没有发言权，国产企业成了外资面板上的鱼肉，任人宰割。为了补这一短板，如今国内企业疯投液晶面板市场，投资额高达2000亿。但液晶面板生产是一个资金密集，技术密集，回报周期长的行业，需要较长一段时间才能投产，也需要较长一段时间才能收回成本的行业。现在扎堆投产液晶面板，2~3年后才能正常产出，到时市场上必将充斥中国面板。可谁知道2~3年后电视发展会怎么样？第三代电视OLED，激光电视都已经开始研发成熟，说不定你液晶面板刚投产，外资企业就推动电视更新换代，主推OLED电视，淘汰液晶电视让你血本无归。这就是电视企业面临的困境。不生产液晶面板，受制于外资；投资生产面板，等到投产外资产品可能都更新换代了。

国内企业都要这样一个缺点，过分追求规模市场地位。依赖规模的增加带来利润的增加，而不是技术更新带来利润率提升，从而使利润增加。对于研发新技术和引领行业发展不够重视，生怕成为第一个吃螃蟹的人。新的技术和产品几乎都是由外资首先发布,国内品牌才跟风而上，靠规模大打价格战致胜。孰不知这样只能拿到加工制造的微薄利润，没有专利技术将永远受制于人。

国产电视企业该是反思自己经营模式的时候了，是重产业规模还是重技术？如今核心部件都是使用外资的你规模再大也是为外资赚钱。该是好好补技术短板的时候了。要具有前瞻性的战略布局，看到电视的发展潮流，要争取成为潮流的主宰，而不是随波逐流。