群雄逐鹿三国演义 白电争夺战激烈

如今白电市场争夺日趋激烈，在经历数年的群雄逐鹿式的吞并洗牌后，品牌日渐减少。美的，海尔，格力三大巨头已经称雄于白电市场。营业额远远领先其他厂商。最近三巨头年中财报陆续亮相。

美的电器实现营业收入390.25亿元，同比增长56.72%，实现净利润17.89亿元，同比增长56.06%，净资产110亿。青岛海尔实现营业收入296.84亿元，同比增长39.48%，实现净利润10.80亿元，同比增长20.07%，净资产72亿。格力电器实现营业收入251.5亿元，同比增长25.4%，净利润15.73亿元，同比增长27.7%，净资产106亿。

美的在营业收入、净利润两大主要财务指标上均大幅领先格力和海尔，已经成为国内市场白电绝对第一人。这主要得益于洗衣机在整合小天鹅业务，市场的翻倍增长和高端冰箱市场的翻倍增长，以及空调市场大幅增长的拉动。海尔次之紧随其后，格力最少，说明仅靠空调单一产品，规模的确存在一定的局限性。
美的强势崛起 欲夺空调洗衣机龙头

从细分产品市场来看，空调领域美的首次超越格力，问鼎空调王者。美的上半年销售259亿，已经高于格力（230亿）。当然，应该要指出的是：美的空调销售数据259亿，包含了压缩机等配件数据，而且美的的中央空调、出口要强于格力。扣除以上因素，在最重要的家用空调内销市场，美的还略逊于格力，但销售额却相差不大。美的半程领跑，谁能加冕空调年度王者还得看下半年业绩。而海尔空调业务报告期内实现收入61.42亿元，实力较两大空调巨头相差较远，但也稳坐第三把交椅。

三大企业的中报收入大幅增长，主要得益于2010冷年国内空调市场的快速发展。国家信息中心信息资源开发部发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》显示，2010冷冻年度国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%，结束了自2008冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。

洗衣机美的在整合了小天鹅洗衣机业务翻倍式爆炸增长，大有与海尔争夺行业龙头之势。洗衣机产业由海尔一家独大的局面已经被打破，并基本形成美的系、海尔系两强争霸的竞争格局。从中报业绩来看，在洗衣机方面，美的洗衣机及零部件实现收入48.34亿元，同比增长100.38%，海尔洗衣机业务实现收入47.12亿元，同比增长28.30%；美的力压海尔领跑洗衣机半程。

洗衣机行业有望突破平稳增长洗衣机行业最近两年的增长比较平稳，但今年上半年产销增长分别达17.6%和25.6%。6月份单月产销量均创下2006年以来当月产销量的新高，同比增长分别高达24.15%和32.69%，销量增速更是创下年内新高。在家电下乡、以旧换新政策对内销的刺激以及出口复苏的推动下，我们对下半年洗衣机增长依然看好，加上行业自身的消费升级，我们认为洗衣机突破此前的平稳增长是大概率事件。
海尔稳坐冰箱龙头 白电争夺风起云涌

冰箱领域海尔一家独大，海尔冰箱业务报告期内实现收入131.32亿元，上半年销售量的市场份额为19.6%。是行业第二的美的56亿两倍有余。不过从增长率来看，前者增长45%，高基数下大幅增长，也超过行业平均。而美的冰箱的增长主要依托于高端冰箱的增幅超过80%以上。其中，美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过160%，增速远高于行业平均水平，成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。

从整体的情况来看，冰箱市场销售额的增幅要高于销售量的增幅，这说明冰箱产品当中高端冰箱比例在增长。分析整体市场的基本情况，影响冰箱行业结构调整的原因有：一是受家电下乡、以旧换新政策影响，城市市场以旧换新的家电数量增加，更新换代是保证冰箱市场不断增长的一个非常重要的因素。二是随着人们生活水平的提高和消费水平的提升，对家电的需求有所提升。三是企业生产规模扩大，产品质量、市场推广能力都有所提高。四是产品结构的调整，高端节能产品越来越受消费者的青睐。

白电市场争夺日趋白热化，企业间合并收购频繁，美的整合小天鹅，海信科龙合并，家电企业日趋巨型化。从三大巨头提交的成绩单来看，总体都涨势良好，而美的表现最为抢眼增长最为强劲，成为新的白电龙头。美的可谓是意气风发，拳打格力空调，脚踢海尔洗衣机。海尔稳步发展，格力产品单一，经营战略纵深太小。

但从财务数据来看不得不为三巨头堪忧，海尔负债率65.33%，美的 65.88%，格力77.16%，三大巨头负债率都偏高，格力更是已经接近80%警戒线。看见三巨头正忙着“招兵买马”融资扩张。冰洗空都是耐用品，各厂商应注意行业的周期性起伏，不可能是逐年增长的，企业应当分析市场所处周期。根据自己市场地位，以及市场总量，适时适量的增减产量控制产品供给量，盲目扩张必将导致物极必反。