众多厂家推广 3D将引发彩电革命？

2010年6月，随着南非世界杯开赛，不少球迷都注意到，绿茵场边的醒目广告位竖立了索尼3D广告牌。事实上，今年开始，彩电厂商不断掀起一波又一波的3D电视造势活动。《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》等3D电影的热映激发了消费者对3D影像的憧憬。在众多厂家的推广下，这股3D热潮能否引发电视机市场的又一次技术革命呢?

彩电厂商追捧的焦点

早在2008年，三星就在中国市场发布了3D等离子电视。与现在的主流3D解决方案一样，这一系列产品需要配合3D眼镜使用，可以播放立体DVD电影，玩3D效果的游戏。当时，正值液晶与等离子电视大战，等离子电视已经处于下风。三星希望通过增加3D功能，提高等离子电视的竞争力。然而结果却并不理想，三星等离子电视没能借3D技术扭转市场局面。

2010年伊始，随着3D电影《阿凡达》上映，人们开始对震撼的3D效果有了切身体会，由此也开启了3D电视市场的大门。三星电子影像显示事业部部长尹富根表示：“近期3D电影所取得的成功，让消费者更加迫切地希望能够尽快把3D电视搬回自己的家中。”

某业内人士表示，近几年，外资品牌平板电视市场份额不断被国内彩电企业蚕食，外资品牌一直希望通过新技术的应用来提高市场竞争力和产品附加值。对于即将启动的3D电视市场，外资品牌自然不会放过。

2010年3月18日，趁着电影《阿凡达》的热度还没有减退，索尼在中国展示了3D液晶电视样品KDL-52LX900。3月19日，位于北京东方新天地内的“SonyStyle”索尼销售体验旗舰店开始向顾客展示3D电视，消费者可近距离亲身体验3D效果。4月初，几大外资彩电品牌纷纷发布3D电视产品，索尼宣布在中国发布两大系列、三个型号应用LED背光源的3D液晶电视新品;三星发布7000系列3D电视的同时，还宣布将于第二季度上市三星其他系列3D电视(LED9000、LED8000、LCD750、PDP7000等);几乎同时，LG发布了采用LED背光源的3D电视LX9500和72英寸3D电视LEX9。

6月中旬，《电器》记者在市场上看到，三星的3D电视产品铺货最广，而且型号齐全。可以说，继LED背光源电视之后，三星又一次做了回“潮人”。

松下更是推出了包括电视机、摄像机在内的成套3D产品。2010年5月27日，借助北京国际科技产业博览会，松下布置一个可容纳150人的3D展厅，让参展观众体验了目前世界最大的152英寸全高清3D等离子电视的震撼效果。据松下等离子显示器公司营业部张超行介绍，松下3D电视计划今年8~9月上市，主要是50英寸和65英寸的产品。

夏普也看好3D电视市场的未来，夏普商贸(中国)有限公司董事长菅野信行说：“调查显示，2012年全球3D电视市场销量预计将超过1000万台。我们希望今年国庆节以前在中国市场推出3D电视产品。”

与以往不同的是，在3D电视的市场推进上，国内品牌的速度甚至快于外资品牌。3月10日，创维集团宣布正式上市E90RD系列3D电视;3月18日，长虹正式推出了融合当下最热门的3D和互联网两大技术的电视新品3D55830QE;3月29日，康佳发布了LED55TS98D系列3D电视;3月31日，海信推出55英寸和47英寸具有3D显示功能的蓝擎LED液晶电视;几乎同时，一款42英寸TCL裸眼3D立体电视TD-42F在国美卖场首发，首发价高达188800元。

“从2010年‘五一’的市场来看，3D电视无疑是目前各品牌宣传和推广的新热点。”海信电器股份有限公司营销副总经理胡剑涌表示，他很看好国家广播电影电视总局正在筹备的3D频道所带来的巨大商机。

未来市场增长的热点

彩电企业如此积极地布局，是否意味着3D技术将很快成为电视机的标配呢?答案似乎是否定的。

一位不愿透露姓名的业内人士认为，彩电厂商虽然宣称3D电视提前上市，但多数只是为了吸引眼球，产品多处于无货状态，或者只是“挂”一个很高的价格，根本无意走量。《电器》记者在市场上观察发现，卖场中的3D电视型号很少，而且售价普遍非常高。

一位电视机上游芯片厂商有关人士告诉《电器》记者：“谁都没有想到‘3D风’这么快就吹到电视行业，整个产业链还没有为大规模生产3D电视做好准备。”友达光电股份有限公司电视显示器事业部行销处处长徐万记也表示，3D电视不可能像LED背光源电视普及得那么快，因为还存在上游零配件配套不完善等问题。

“3D电视在产业链上的问题，主要是3D电视面板紧缺。”一位业内人士透露说，“3D电视面板的紧缺对国内品牌的影响最大。3D电视面板的供应商主要是日韩企业，他们将有限的3D电视面板尽可能多地供应给本国的企业。而专做上游的台湾面板企业则因为2008年的金融危机，元气大伤，目前还没有大规模供应3D电视面板的能力。”

徐万记认为，另一个影响3D电视市场的问题是3D节目内容不足。据《电器》记者了解，尽管已经有少部分电影和游戏采用了3D技术，但是与2D相比，目前3D内容的匮乏严重制约了3D电视市场的发展。

相比国内品牌，外资品牌对解决3D内容匮乏难题更为重视。基于这种考虑，索尼与3D电视配套上市了3D蓝光播放器BDP-S470和3D蓝光家庭影音系统BDV-E970W，并将在今年内发行集合25场南非世界杯比赛的3D蓝光影碟。三星与影视巨头梦工厂及Technicolor建立战略合作伙伴关系，以使其3D家庭解决方案能够迅速普及到全球的普通消费者。三星的方案是，购买三星3D电视的消费者，将同时获赠三星3D蓝光播放器、3D眼镜、3D影碟以及无线电视网卡。

“价格较高也影响了消费者购买3D电视的热情。”DisplaySearch台湾分公司研究总监谢忠利告诉《电器》记者，加上3D眼镜等，消费者为了享受3D节目，需要比购买普通电视多支付300~500美元。因此，下一阶段，企业需要进一步降低3D电视及相关产品的成本。

业内人士分析认为，产业链准备不足及内容匮乏等问题短时间内很难解决。目前企业仍然只能将3D技术应用于高端产品，将3D技术打造成高端电视的代名词。

即便如此，3D电视市场已经启动。徐万记预计，全球3D电视未来5年的销量，将以每年翻一倍的速度增长。他甚至认为，到2015年，全球3D电视的市场占有率将达到80%。