都说“物极必反”。家电一线市场上的价格乱局、渠道乱象，虽然已经乱了一段时间了，这并不意味着可以一直乱下去，也不意味着会一直惯性发展。如今，大企业们终究还是出手了。

最近一段时间，围绕家电一线市场经营秩序、渠道竞争乱局，以及低价、乱价现象，终于有大企业开始出手整治和整顿了。近日，格力、海尔相继出手开始整顿市场经营秩序，特别是对于线上线下授权专营渠道网店、门店的梳理、考核，甚至优化淘汰，打击非授权商家的市场经营乱象。

据家电圈了解，接下来不只是海尔、格力，包括美的、海信等头部企业，都将会相继出手，对于线上线下市场上的授权专卖店、授权经销商展开一轮优化和考核，核心任务就是打击授权商家的经营乱局，同时清理非授权商家经营乱象，规范一线市场上的经营行为，避免乱价、乱战造成的窜货等冲击市场秩序的行为。

格力电器在部分区域市场和专卖店渠道体系中，对于格力专卖店的市场经营行为展开了规范和整顿。由此，一度还引发外界关于格力要求经销商“对格力空调和飞利浦空调二选一”的舆论热炒，甚至还将飞利浦空调，以及格力旧部们送上了热搜。一些舆论甚至认为，格力现在是害怕飞利浦空调做大做强，要提前展开“打击”了。

其实，格力电器管理和规范格力专卖店的市场经营行为，在家电行业早就是一种“常态化”的动作。因为，对于所有家电企业，特别是头部家电企业来说，旗下的所有授权品牌专卖店，双方的合作契约甚至合同上都明确了“品牌专营”，是不允许这些专卖店的商家再去经营同类产品的其它品牌。比如说，格力专卖店是不可能公开销售海尔、美的空调，同样也不能销售飞利浦空调，这就是企业对于零售渠道和门店正常的管理手段。

当然，站在一些头部品牌专卖店和经销商的立场上，在专营品牌的同时，为了多赚点钱，兼营一些非正面竞争、非同类产品的其它品牌，家电企业很多时候对此也是“睁一只眼、闭一只眼”。不过，一旦区域市场上出现了众多品牌专卖店开始批量化、规模化销售竞争品类的其它品牌产品时，自然会引发企业市场管理和整顿出手。

海尔智家则启动一轮长达半年的线上线下、多品牌市场经营秩序整顿和管理升级。家电圈看到，其核心逻辑很简单，就是规范市场、规范线下线上门店的经营秩序，既要解决授权品牌专营店的市场经营行为和经营水平、提高经营质量，还要清理线上非授权商家的经营并重点对下沉门店展开经营考核和优胜劣汰。

零容忍、常态化，这是海尔智家对于家电市场体系管理的基本要求，这也是当前众多家电企业在一线市场经营过程中必须要遵守的逻辑和方向。那就是，规范市场经营秩序，努力打造一个公开、公平的市场竞争环境，最终让“能者上、庸者下”，坚决打击“乱价、窜货”等毒瘤，让一线市场上各个渠道商家的竞争焦点转向经营产品、经营用户、经营质量提升。最终才能减少不必要的摩擦、提升市场的融洽度。

透过上述头部企业的市场动作，也可以清楚地看到，对于家电产业来说，所有企业接下来的动作很简单，也很清晰，就是对于一线市场的经营管理，全面纳入常态化的通道之中，同时对于一些违反市场经营秩序的行为也必须要采取“零容忍”，发现一起就得打击一例。只有维护一个公开公平，稳定可靠的商业秩序，才能让所有渠道商家的“推高卖精”、“结构调整”、“营销服务”等策略可以放心、安心落地，勇往直前。