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彩电企业靠OTT盈利,用户价值逐渐凸显
发布时间:2019-08-29 10:15:35
来源 : 中国家电网
作者:佚名
摘要:对于彩电企业而言,内容为王的时代已经到来,凭借OTT盈利是大势所趋。智能电视在家庭中的地位逐渐提升,用户价值还有待继续挖掘。彩电企业

对于彩电企业而言,内容为王的时代已经到来,凭借OTT盈利是大势所趋。智能电视在家庭中的地位逐渐提升,用户价值还有待继续挖掘。

彩电企业靠OTT盈利,广告收入可观

彩电企业主要有付费内容、APP点击量和广告三种盈利方式,这些方式都是依靠OTT实现的。OTT是“Over The Top”的缩写,在彩电行业是指通过公共网络向用户提供内容分发业务。用户消费观念的改变推动了付费内容购买量的增长,而随着电视的功能从看视频逐渐延伸为听音乐、玩游戏、社交等,相关 APP的安装数量和使用频率都有所上涨,然而,在这三种盈利模式中,广告为彩电企业带来的经济利益是最大的。

OTT广告的种类繁多,收益可观。目前,在智能电视领域,有开机、大屏、推荐位、专题、频道入口、贴片、AI语音,屏保、智能全局弹窗等形式的OTT广告。奥维互娱2019中国OTT发展预测报告指出,2018年OTT整体市场规模已经超过105亿,其中,广告收入达到60亿,预计2019年OTT广告收入将突破100亿,2020年有望突破300亿。强曝光、强交互的OTT广告无疑能为彩电企业带来巨大的经济利益。

OTT智能电视覆盖率较高,用户价值凸显

OTT智能电视的覆盖率较高,用户量初具规模,流量价值和运营价值逐渐显现出来。据勾正数据显示,2019年第一季度,中国OTT智能电视已激活1.95亿,家庭户覆盖率达到52%,人口覆盖5.06亿。智能电视是家庭营销的绝佳选择,依托大数据,OTT广告可以做到千人千面,实现精准营销;用户付费习惯逐渐养成,内容营销也值得挖掘。事实上,电视的实际收入规模尚不匹配OTT用户规模,用户价值尚未完全开发,企业变现能力仍有上升的空间。

随着5G、AI的发展,OTT智能电视的使用体验会增强,它的商业价值也会增加。作为智慧家庭的一份子,OTT智能电视有着巨大的发展潜力。

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