今年双十一大促热度依然，打破了众多交易纪录：2135亿元的成交额、210个品牌成交额过亿、60.3%的交易订单通过支付宝指纹/刷脸完成支付、10.42亿单日物流订单量……然而与火爆成绩形成对比的是，整体市场规模更加趋于理性，透露出市场转型的趋势。

以冰箱市场为例，市场数据就直接体现出了变化。来自中怡康线上周度零售监测数据指出，今年双十一期间（2018年44周~45周），冰箱市场量额双涨，其中零售量169万台，同比增长6.9%，零售额45亿元，同比增长5.2%。

若是从双十一细分市场来看，量额双升的局面在一些升级型产品方面体现的较为明显：整体行业内风冷两门额占比2.9%，额增幅23.9%，风冷三门额占比14.7%，额增幅12.1%，增长速度超过行业平均水平。

十字四门和法式四门市场成绩亮眼。作为双十一畅销品类，合计占比超三成的十字四门、法式四门产品，分别实现了零售额16.4%、14.2%的增长。在双十一期间多门产品市场中，法式四门占比40.2%，十字四门占比54.0%，合计九成以上的份额为多门冰箱市场带来了强大的推动力。反观市场零售额占比最高的对开门冰箱，则在双十一期间小幅下滑3.3%,份额36.3%。

品类规模增长的同事，也拉低了均价的门槛：双十一期间整体市场均价微降0.2%，其中除多门均价微涨3.1%，其余品类均价普降。其中风冷两门均价1962元，同比-7.9%，风冷三门均价2324元，同比-3.1%，对开门均价3484元，同比-9.5%。

对于双十一冰箱市场中发生的一些变化，有行业专家分析认为，火爆的销售成绩表面，双十一大促以及线上渠道都对于冰箱市场有着重要的推动作用，一些细分品类的销量和规模进一步扩大，而这也加剧了线上市场的价格竞争压力。

同时能够看到的是，升级型冰箱产品大行其道，风冷产品和多门产品越来越受到消费者的欢迎，这说明更能体现创新升级的冰箱产品的价值正在逐步受到认可，这不但体现了消费理性，也符合消费升级的大势所趋。此外，由于线上市场拉低了价格门槛，这很可能为升级型产品的普及带来帮助。