近日，市场研究机构IHS发布了2016年第一季度数据，虽然全球电视市场仍然处在增长瓶颈期，但“引擎”市场中国、北美、欧洲都在一季度实现同比增长。三星、LG、海信电视三强开始分化，海信在平均价格、平均尺寸上已经呈现出结构性竞争优势。

从出货量份额来看，三星和海信实现了Q1同比增长，LG下滑。海信全球出货量份额达到历史新高6.5%。

值得一提的是，做为唯一一个进入日本家电市场的中国品牌，海信在日本的市场份额大幅超过两大韩国品牌，录得4.6%的出货量份额，在用户最挑剔的市场证明了技术和产品实力。除中国市场以外的海外市场看，中国品牌中仅海信和TCL进入8强。

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IHS数据显示，在电视大屏化趋势下，海信电视在最具成长性的50-54吋尺寸段，拿到了14.5%的全球出货份额，即将追上三星的16%，位居全球第二。反观三星和LG，出货量优势集中体现在29吋及以下，而这种低端小屏产品海信几乎已不生产。2016Q1海信电视平均尺寸为43.8吋，三星为41.2吋。

从电视平均价格看，海信平均单价409美元，仅比LG低1元。作为全球彩电市场的中国新贵，海信的品牌力将凭借6月份开幕的2016欧洲杯实现爆发，在品牌、技术上与韩国品牌全面竞争。