一叶知秋，2011年大半载已过，回首前三季度，家电行业风云变幻，随着家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的退出或将逐步退出，过去两年间中国家电企业“只愁不够卖的”的好日子不再。据中怡康推总数据显示，2011年前三季度中国家电市场销售规模达9055亿元，较2010年同期增长了12.4%，前三季度市场增速分别为8.7%、16.6%、11.6%，与2010年同期23.3%、24.5%、20.2%的增速相较中国家电产业运行基本保持平稳运行态势。

虽尚处深秋，但已感到初冬的气息。家电行业正步入后政策时代，这难免会引起一阵恐慌，家电业在接下来的三个月里如何“御冬”?2011年家电市场还“Hold”住否?这是家电人最关心的问题，中怡康认为国家扶持政策的退出，对我国家电市场的影响是必然存在，并且这种市场运行维稳的状态是行业未来一两年的基本面。但政策结束未必不是好事，从眼前利益来看，时下家电巨头们为搭上政策“末班车”，纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道、各地众多卖场亦开始各种促销活动，家电销售盛况在年末再现;从未来发展趋势来看，家电企业要想可持续稳定的发展，未来还需在渠道、服务、差异化等方面下功夫，用真正的实力在激烈残酷的市场中站稳脚跟，形成行业的良性竞争，对行业规范和有序发展是十分有利的。由此我们坚信2011年的家电市场会平稳收官，2012年家电市场的“阵痛”也只是暂时的。

政策盛宴接近尾声 到底是谁伤不起?

今年前三季度黑、白、小家电产品零售市场实现销售额分别1248、2183、1288亿元，市场同比增速分别为6.6%、10.5%、6.3%，持续了上半年的平稳状态，第三季度各品类增速分别为18.4%、2.0%、6.5%，相比于上季度黑电4.4%%、白电16.7%%以及小家电6.2%%的同比增速，可见黑白反差最大，小家电基本持平。俗话说“千里搭长棚，天下无不散之筵席”，政策终究会退去，不论是黑电白电还是小家电产业，都不能只依赖于政策对于市场发展的推动作用，均需进一步对于市场进行精耕细作。

彩电市场先抑后扬 智能电视来“Hold”住 中怡康测算数据显示，今年前三个季度彩电市场零售额增速分别为-0.1%、4.9%、19.4%，市场呈现出低开慢升态势，在途经上半年市场持续低迷之后，彩电市场在第三季度市场回暖迹象逐步明朗。前三季度中国彩电行业零售市场销售规模累计达1218亿元，3136万台，同比增速为7.3%和2.3%。

彩电是个从不缺概念的行业，3D、互联网、智能电视尚在普及阶段，云电视又粉墨登场，在7-9月这个短短三个月里，海信、TCL、康佳、长虹、海尔、创维六大国内彩电厂商集体推出了智能电视新品多达58款，“云”成为了彩电领域共同的关键词。这是继今年3月彩电厂商纷纷推出3D智能电视产品后，国产彩电企业再次集中发力智能“云”电视领域。中怡康预计2012年智能电视总需求量将超过3D电视的1617万台达到1857万台，到2013年有望达2693万台。

冰洗市场下乡东风渐去 竞争利剑直指高端 家电下乡实施以来，促进家电行业尤其是冰洗市场的繁荣，前两年下乡使得冰洗产品渗透至农村市场，国内市场空白之地所剩无几，冰洗市场增长潜力受限。庆幸是下乡东风渐去，冰洗企业并没迷失在高增长的喜悦中，而是积极采取应对措施，技术升级、产品更新是在市场竞争中占据领先优势又一利剑。

国内冰箱市场在经历09、10年的高速黄金增长期后，市场增速归于平静，前三季度实现零售额707亿元，零售量2978万台，同比仅增1.7%、3.2%。近年，高端化虽是老生常谈，但仍是冰箱市场中最引人瞩目的领域，家电工业十二五规划建议中更是明确提出要进行冰箱行业产品结构调。自2009年下半年开始，生产企业与经销渠道逐步加大了对高端冰箱的推广与配合力度。经过2010年的全速发展，到2011年三季度，三门、多门、对开门冰箱销售规模增长幅度较快。今年1月至9月，三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了上一年的迅猛势头，零售额累计增长了37.3%、43.5%和19.1%。单门和双门冰箱销售规模出现下行态势，其中单门冰箱零售额同比下降1.3%，而双门冰箱负增长达10.5%。