中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋

汇报分两部分，第一部分是彩电行业目前的发展现状与趋势，第二部分是新形势下行业重点工作。

电子视像产业在全球占有重要地位，中国大陆面板出货面积居全球第二，自给率达到60%以上。同时，整机是全球最重要的生产基地，彩电年产1.6亿台，全球第一。全球十大品牌，中国占5个，手机产量和其它等新技术的产品在全球占有举足轻重的地位。技术进步为行业带来新机遇，包括人工智能、VR、物联网、大数据等应用推动行业发展。最近企业在推人工智能电视，基于对新技术的应用。行业运行存在压力，行业处于高危运行状态，压力大。1-4月份的产量下降，但可以看到金额在上涨。1-5月彩电零售额621亿人民币，同比增长3.1%。出口同比增长9%，非常贴合今天的主题，虽然行业面临困难，但通过产品结构的改善，行业今年会持续向好。

一、彩电行业发展现状与趋势

彩电行业七大趋势：

趋势一，中产崛起，高端产品消费需求日益扩大。根据第三方研究机构的统计，2020年中国将有7亿人迈入小康的生活模式。大家会更加关注产品质量理性消费，原来说只要价格便宜大家就会买，到中产层主导消费时不是这样，中产层对品牌的品位和娱乐的享受要求比较高；趋势二，从价格竞争逐步回归价值竞争。过去两年价格战打的激烈，大家顶着非常大的压力，现在市场慢慢回归理性，企业在逐步开始思考。企业需要有正常的营利才能持续经营，最近面板涨价是对长期以来低价战略的纠正。整机价格和产品结构有很多空间；趋势三，汰旧换新的效果明显。三星、海信、TCL厂商通过汰旧换新激活市场，安全使用寿命期按照7年计算，目前的电视大家会用到12年左右，把使用年限降低市场规模达到七千万台以上。现在联合行业一步一步地推进工作，司里给予很多指导和帮助；趋势四，从中国制造到中国创造。原来中国是彩电出口大国，但大部分的出口都是带工出口。但从去年开始自主品牌出口增长迅猛，海信的自主品牌出口占出口量80%以上。去年创维出口几乎翻番，TCL一直都是国内彩电品牌引导国际化的龙头老大。三大企业出口的引领底下，拉动大家向自主品牌出口发展。亚洲的国家，包括南非、澳大利亚、美国等，中国品牌是驰名的品牌，不再是听不到名字的小品牌；趋势五，从企业竞争走向生态共赢。原来都是单独企业竞争，现在发现企业开始抱团，硬件企业开始与内容企业抱团谋求生态链上的发展。整机企业开始介入液晶面板生产制造，在生态链的角度进行帮助，使得竞争更有优势和抗风险能力更强；趋势六，一带一路激活海外市场新机遇。大家提海外市场出口好转，其实与国家整体推进一带一路战略有密切的关系，尤其是一带一路推进比较好的国家，彩电在那边热销增长迅猛；趋势七，产业链竞争力不断提高。大屏液晶面板生产，小屏的生产线也在不断扩张。刚才吴司长提到，除了液晶面板之外，自主编解码的软件系统不断促进国际化进程，提高产业链的整体竞争力。

产品五大趋势：趋势一，超大尺寸成为客厅电视新主流。65英寸以上，渗透率达到9%，超过80寸的激光光源的投影电视增长超过300%。消费者对超大尺寸的需求超过原来的预期；趋势二，显示技术不断成熟，画质走向极致。现在提到4K、8K等已经成为中高端产品的标配，液晶电视通过量子点技术改善，对色彩和对比度有极大的提高。下一代的显示技术OLED逐步起来，性能有天然优势，产业链往这方面投；趋势三，电视音效不断突破。原来电视越做越薄以后，音效有一些让步，现在的电视开始进入壁纸级的，把音响单独拿出来给音效的增强提供好机会；趋势四，电视从智能走向人工智能。今年上半年各厂商纷纷推出人工智能电视，目前是感知的阶段。通过语音识别和语义识别检索，实施一些命令控制。现在做的体验非常好，下阶段还会往更高阶的阶段发展，进入认知智能的阶段，它会成为智慧家庭的控制中枢以及智能交互中枢；趋势五，精良的设计与工艺受到高端消费者追捧。有的技术有在手机上，包括金属机身的处理技术，无边框技术，贴墙安装的技术。新的设计元素受到高端消费者的追捧。

二、新形势下行业重点工作

落实国务院深化标准化改革的精神，不断组织大家编写行业标准。到目前为止，行业编写并且发布的标准超过100项，今年计划修订的标准有激光电视、AR、分体电视、智能电视、电视安装与服务规范等标准。

企业与高校进行深度的学术和科研对接。协会牵头举办中国好创意全国数字艺术设计大赛，到今年办第十届，今年是创维冠名，设计的主题是新型显示技术OLED相关内容，将近1500所高校参与。通过设计大赛，企业获得学生创意成果，在工业设计和营销宣传方面得到应用。

海峡两岸交流合作，除了液晶面板供需外，标准联合制定和深度技术合作方面继续推进。

推动消费升级。去年搞汰旧换新，通过企业反应效果不错，终端市场销量有很大的提升。今年对汰旧新进行升级，打造汰旧换优，产品做的太好，大尺寸、量子点电视、OLED电视、曲面电视等。十年前买电视的消费者完全不知道有这么好的体验，可以通过活动告诉消费者旧的电视应该淘汰，有哪一些好的选择，把最好的产品推荐给消费者。

推动产业链上下游合作。去年搞OLED显示产业峰会，上下游产业一起商讨新合作方向。推动企业间合作，5月份搞长春新型显示技术研讨会，通过研讨会带领企业参观中科院的光机所以及做OLED材料的企业和大屏小间距LED的企业，交流过程中大家达成合作意向。小间距的LED屏，厂商看以后效果震撼。视像领域VR非常热，去年在工信部的指导下联合中科院、斯坦福，搞了中美虚拟现实大会，请中国几位院士，包括美国斯坦福、谷歌、微软、Facebook等高级研究人员，有国内TCL、阿里巴巴、小米、爱奇艺参与中美两国交流。大家展示最新的技术和研究方向。

帮助企业加快国际化进程，今天CES期间工信部电子司吴司长的带领下，美国发布会现场搞中国彩电品牌联合发布仪式，发布中国彩电品牌的风采录。给中国优秀自主品牌出口企业颁彩电品牌中国大奖，联合旧金山总领馆举办2017CES中国之夜。

加强行业自律。现在随着自主品牌出口增大，知识产权问题凸现。联合各方力量跟专利权人进行共赢合作的谈判，为企业节省资金，推动我国知识产权保护工作。

协会坚持以创新为驱动，弘扬工匠精神，积极推动科技创新、协同创新、开放式创新。同时，积极为消费者创造价值，提升用户体验，为行业转型升级做好服务支撑工作。