2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。

彩电作为最成熟的家电品类，市场竞争激烈，而近两年面板价格不断波动，更加剧了竞争程度，整体市场处于动荡之中。2016年彩电市场首次突破5000万台，2017面板价格迎来小幅上涨加上经历过2016年的大幅增长，市场透支、价格上浮的压力下，2017年彩电经历了史上最大降幅。

不过从2018年上半年的情况来看，彩电市场已经表现出回暖迹象。同样也呈现出几大特点。

线上渠道增长迅猛

线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。

价格对销量的刺激越来越小

2018年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。据奥维云网（AVC）线上消费者调研数据显示，76%的消费者选择线上购物的主要原因是线上比线下卖场便宜。线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长，但低价刺激的增量正在缩小，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2016年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为7956台。

创新显示技术是产品升级的方向

普通液晶电视价格不断下行给企业带来利润的压力，创新显示技术电视成为各企业转战的第二战场。量子点、OLED、激光等等创新显示技术所带来的产品质的提升，以这些技术代表的高端市场正在成为下一个竞争主阵地。据相关行业专家表示，在外来三至五年，这些技术将会像现在的LCD、4K一样，变得普及。

人工智能成为下一个风口

2017年是人工智能电视发展元年，2018年人工智能热度不减。2018年上半年人工智能电视市场份额为45.8%，较去年同期增长28个百分点。目前，基本所有的电视产品都搭载语音控制功能，通过语音控制按钮，结合智能系统来达到分析传递语音控制的功能，便捷的控制令企业和用户都非常着迷。

2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发，市场增长潜力仍在。奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.0%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10.0%。